Natura est la marque de cosmétiques la plus forte au monde pour la quatrième année consécutive

L'entreprise est une fois de plus reconnue par le rapport Brand Finance Brasil et reste la plus forte au Brésil – dans tous les secteurs – et au monde dans le secteur des cosmétiques.

Pour la quatrième année consécutive, Natura a été reconnue comme la marque de cosmétiques la plus forte au monde, selon le rapport Brand Finance Brasil 2024. Actuellement réalisée par le cabinet de conseil Brand Finance, cette recherche évalue la force et la valeur de plus de 5 000 marques mondiales. . Natura maintient également sa position de marque la plus forte au Brésil, couvrant tous les secteurs.

Natura a obtenu une notation de force de marque AAA, le niveau maximum possible par le Brand Strength Index (BSI), qui analyse les données de la « chaîne de valeur de la marque » de manière structurée et quantitative à travers trois piliers : les intrants, le capital et la performance de la marque, sur un échelle allant de D à AAA. Cet indice prend également en compte des facteurs tels que l'investissement dans le marketing, la connaissance des clients, la satisfaction des équipes et la réputation de l'entreprise.

« Rester au sommet des marques de cosmétiques les plus fortes au monde et comme la plus forte au Brésil n'est pas seulement un honneur, mais aussi une grande responsabilité », souligne Ana Costa, vice-présidente du développement durable, juridique, communication et réputation chez Natura & Co Latin. Amérique. Pour Costa, il est essentiel que l'entreprise soit constamment attentive aux vecteurs qui génèrent de la valeur ajoutée pour la société, en élargissant la notion de valeur au-delà des mesures financières traditionnelles. « Nos actions sont des exemples vivants de cette approche, notamment la préservation de plus de deux millions d'hectares de forêt amazonienne grâce à notre modèle commercial durable ; améliorer la qualité de vie des communautés locales ; l'autonomisation de nos consultants les plus engagés, en plus d'encourager l'éducation, la santé et la protection des femmes contre la violence », déclare-t-il.

La méthodologie de recherche sur le capital de marque de Brand Finance implique diverses sources de données en plus des études de marché, telles que les commentaires sur les réseaux sociaux, les commentaires directs des clients, les données transactionnelles, les commentaires des équipes commerciales, entre autres. L'évaluation de la marque comprend également des mesures d'investissement et des mesures de performance. De plus, ils recherchent diverses parties prenantes, notamment des clients, des intermédiaires, des employés, des régulateurs, des médias et des influenceurs.