Une étude projette une expansion du marché mondial de l’hygiène bucco-dentaire d’ici 2031, portée par l’innovation dans le domaine des probiotiques, la numérisation du commerce de détail et une demande accrue de solutions préventives.
Le marché mondial des produits de soins bucco-dentaires prévoit une expansion significative dans les années à venir, passant de 34,36 milliards de dollars américains en 2026 à 44,91 milliards de dollars américains d'ici 2031, ce qui représente une croissance cumulée de 30,70 %, selon les données de Mordor Intelligence.
Cette avancée est soutenue par des changements structurels dans le comportement des consommateurs, avec un accent accru sur la santé préventive, la numérisation des canaux de vente et le développement de solutions basées sur la science du microbiome oral, facteurs qui redéfinissent la dynamique concurrentielle de la catégorie.
Dans ce scénario, les bains de bouche contenant des probiotiques et des formules sans alcool connaissent un taux de croissance plus rapide que les dentifrices traditionnels. Dans le même temps, le commerce électronique étend sa participation, réduisant l’espace des marques secondaires dans les rayons physiques, tandis que les compagnies d’assurance et les programmes de bien-être des entreprises commencent à subventionner les appareils intelligents d’hygiène bucco-dentaire, élargissant ainsi les modèles de distribution B2B2C.
L’impact des maladies bucco-dentaires soutient également la demande mondiale. Les données de l'Organisation mondiale de la santé indiquent qu'environ 3,5 milliards de personnes vivent avec un certain type de maladie bucco-dentaire, ce qui maintient le besoin de produits à usage continu et à efficacité clinique élevés.
Dans ce contexte, les fabricants intensifient l'utilisation d'actifs et la combinaison de bénéfices fonctionnels, comme le blanchiment et la protection de l'émail des dents, renforçant la tendance de premiumisation de la catégorie.
Dans le commerce de détail, le commerce électronique continue de croître fortement, représentant plus de 25 % des ventes en Amérique du Nord et en Europe en 2025, tandis que des marchés comme la Chine dépasseront 30 % de la participation numérique. Les modèles d'abonnement et les stratégies de vente directe au consommateur (D2C) deviennent de plus en plus pertinents, en particulier pour les marques numériques qui opèrent avec une plus grande marge et une plus grande flexibilité de distribution.
L'innovation progresse également sur le front des probiotiques, avec l'incorporation de souches telles que Lactobacillus reuteri et Streptococcus salivarius dans des produits visant à équilibrer le microbiote oral. Les brevets déposés par les principaux acteurs mondiaux témoignent de la transition des approches antibactériennes traditionnelles vers des solutions plus axées sur la santé préventive et l'équilibre biologique.
Parmi les catégories, les bains de bouche devraient connaître la croissance en valeur, avec un TCAC estimé à 6,24 % jusqu'en 2031, grâce à des formulations sans alcool enrichies d'ingrédients actifs fonctionnels. Le segment pourrait dépasser 11 milliards de dollars sur la période projetée.
Bien que les dentifrices conserveront la plus grande part des revenus, soit 34,83 % en 2025, on observe une migration progressive vers des produits et des technologies thérapeutiques telles que les brosses à dents intelligentes, y compris les appareils dotés d'intelligence artificielle et de gamification.
Le commerce de détail physique reste pertinent, les hypermarchés et les supermarchés représentant 42,36 % des ventes en 2025. Cependant, la croissance la plus rapide jusqu'en 2031 devrait venir du commerce électronique, les pharmacies conservant un rôle stratégique dans la distribution de produits thérapeutiques et les grandes chaînes investissant dans leurs propres marques pour fidéliser les consommateurs.
Le marché est également de plus en plus axé sur les données, ce qui permet aux marques émergentes de rivaliser directement avec les leaders mondiaux dans des environnements numériques hautement compétitifs.
En termes d'audience, les adultes restent prédominants, avec 61,56% de la demande en 2025, tandis que le segment des enfants devrait enregistrer une croissance plus rapide, portée par des solutions gamifiées et des produits adaptés aux jeunes publics. Le public âgé maintient une demande constante de solutions destinées à la sensibilité dentaire et aux soins prothétiques.
Les lancements récents incluent des initiatives telles que la Propr Brush, une brosse développée pour un nettoyage plus doux ; Le chewing-gum intelligent de Toothpod, axé sur la reminéralisation ; la ligne personnalisée de Clove Oral Care en Inde ; et la nouvelle formulation premium de TheraBreath avec du fluorure stanneux.
L’ensemble des tendances renforce la transition du secteur de l’hygiène bucco-dentaire vers un modèle plus technologique et fonctionnel axé sur la santé préventive, avec une forte intégration entre la science, la numérisation et l’expérience du consommateur.
