Coty a officiellement annoncé le lancement tant attendu de Marc Jacobs Beauty, marquant le retour de la marque sur le marché mondial des cosmétiques colorés.
Cette décision stratégique fait suite à l'acquisition de la division mode de la marque par le conglomérat de beauté. Sous le concept de « Joyride Sensoriality », le portefeuille a été développé pour offrir une expérience immersive à travers des textures inattendues et des finitions tactiles. La plus grande différence de la ligne réside dans le design du packaging, conçu personnellement par Marc Jacobs, qui transforme les articles de maquillage en objets de collection aux silhouettes surdimensionnées, aux contours doux et aux finitions métalliques.
L'identité visuelle des composants a été structurée autour des motifs de charme emblématiques de la marque de mode, fonctionnant comme un code de navigation pour le consommateur. Les produits destinés à préparer la peau ont une forme de marguerite ; la catégorie des yeux est représentée par des étoiles ; et les lèvres arborent une forme de cœur. Le premier catalogue comprend une édition sélectionnée haute performance et longue durée, comprenant l'eye-liner Drawn This Way, le fard à paupières Born Star, le rouge à lèvres Heart On Stick, le stick blush Joystick, le mascara Flashes, la poudre bronzante Legally Bronze et le gel éclairant Money Shot.
Selon Jean Holtzmann, directeur des marques de prestige chez Coty, le projet a nécessité des années de développement dans les laboratoires de l'entreprise et se positionne comme l'un des lancements les plus audacieux et les plus déterminants du commerce de détail de prestige. Le calendrier de distribution débutera sur ses propres chaînes numériques et dans la chaîne Sephora aux États-Unis et au Canada. Par la suite, la ligne entre sur le marché du travel retail dans les aéroports internationaux stratégiques, tels que JFK à New York et Palma de Majorque en Espagne, culminant avec l'expansion des magasins physiques Sephora en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie.
