Le Groupe Granado a annoncé la séparation définitive de ses activités de vente au détail, supprimant tous les produits Phebo des rayons des magasins Granado.
La décision stratégique vise à donner une autonomie et une identité propre à la marque de parfumerie traditionnelle fondée en 1930 à Belém do Pará et acquise par le groupe en 2004. Cette décision vise à résoudre une dilution de marque identifiée en interne, où Phebo représentait 30 % du chiffre d'affaires des unités physiques, mais avait son histoire et son portefeuille de parfums souvent associés à sa marque sœur par le consommateur.
La restructuration intervient à un moment de solidité financière pour l'entreprise, qui a clôturé l'année dernière avec un chiffre d'affaires net de 1,834 milliard de reais, enregistrant une augmentation de 13% et une marge EBITDA de 23%. Avec l'objectif de dépasser les 2 milliards de reais de chiffre d'affaires, le groupe projette pour cette période le plus grand cycle d'expansion de son histoire sur le marché national, prévoyant l'ouverture de 25 nouveaux magasins en propre. Le plan comprend des unités de Granado, Phebo (qui mise désormais sur le concept de bibliothèque olfactive dans ses espaces exclusifs) et Care Natural Beauty, une marque de beauté clean acquise fin 2024.
Outre la croissance du commerce de détail physique et numérique au Brésil, tirée par les investissements dans l'intégration des canaux et la logistique avec les dark stores à São Paulo et Rio de Janeiro, l'internationalisation reste un pilier central. Le groupe prévoit d'ouvrir six magasins supplémentaires à l'étranger, élargissant ainsi sa présence dans des villes aux États-Unis et en Europe, comme Chicago, Madrid et Paris. En isolant les points de contact et les identités de Granado, Phebo et Care, le groupe consolide un modèle économique multimarque axé sur un positionnement premium et la préservation du patrimoine culturel de chaque actif.
