La dernière enquête Spate Popularity Index révèle un changement esthétique important sur le marché nord-américain des parfums, porté par la croissance exponentielle des parfums gothiques et poudrés.
Le mouvement reflète l'impact culturel de la musique et des icônes de la mode telles que la chanteuse Chappell Roan, connue pour sa beauté théâtrale et son teint poudré. Selon les analystes, ces microtendances en sont encore aux premiers stades d’adoption par le grand public, ce qui laisse présager un espace blanc très rentable pour le développement de produits par des marques de prestige et des maisons de niche.
La catégorie des parfums gothiques a enregistré une augmentation de 304,1% par rapport à l'année précédente, portée par un langage visuel fort et le concept du flacon comme objet d'art et de désir. Sur TikTok, la tendance concentre la plus grande part d’engagement, associée à une esthétique sombre et romantique et à des hashtags tels que #vampireperfume et #nicheperfume. Cependant, Google accélère encore plus vite, avec une augmentation des recherches de 547,9%, ce qui indique que la curiosité culturelle des réseaux sociaux se transforme en réelle intention d'achat de la part du consommateur.
Dans le même temps, les parfums poudrés ont progressé de 275,7% l'an dernier, tirés par l'écosystème de recherche Google, qui détient plus de la moitié des parts de ce marché. Les recherches des utilisateurs sur des termes généraux, tels que « parfums poudrés », démontrent que le public est focalisé sur l'expérience sensorielle et le sillage olfactif, et pas nécessairement sur des marques spécifiques. Des noms de luxe traditionnels comme Guerlain et Diptyque, avec le parfum emblématique Fleur de Peau, partagent l'attention du public avec des marques accessibles comme Lattafa, soulignant la portée potentielle de cette nouvelle signature olfactive dans le commerce de détail mondial.
