La tendance portée par les jeunes consommateurs accélère le développement de parfums sans alcool, qui allient expérience olfactive, bienfaits pour la peau et repositionnement du parfum comme produit de bien-être.
Le marché des parfums subit une transformation portée par les habitudes de la génération Z, qui a réduit sa consommation d’alcool dans différents domaines de son mode de vie – un mouvement qui commence déjà à avoir un impact direct sur l’industrie de la parfumerie.
Traditionnellement, l'alcool joue un rôle central dans la formulation des parfums, agissant comme solvant des ingrédients aromatiques, facilitant la dispersion du parfum et contribuant à une évaporation rapide, ce qui évite la sensation de gras sur la peau. Selon les experts du secteur, cette base permet également de préserver la formule en nécessitant moins d'additifs.
Cependant, les marques établies et indépendantes accélèrent le développement d’alternatives sans alcool, répondant à la demande de produits plus légers et compatibles avec les routines de bien-être et de soins de la peau. Dans ce contexte, les parfums à base d’eau et les formules hybrides commencent à gagner de la place dans les portefeuilles des grands acteurs mondiaux.
Dior a été l'un des pionniers de cette transition en lançant un parfum à base d'eau en 2022, puis en élargissant ses activités avec de nouvelles versions destinées aux hommes. YSL Beauty entre également sur le segment avec un parfum sans alcool qui propose une expérience sensorielle associée au soin de la peau, favorisant une perception d'éclat et d'hydratation.
Au-delà du changement technique dans les formulations, le mouvement reflète une évolution du positionnement de la parfumerie, qui intègre désormais les attributs du soin et du bien-être. Ainsi, les parfums ne sont plus de simples éléments olfactifs et commencent à être communiqués comme des extensions de la routine de soins personnels.
L'avancée de ce segment indique une convergence croissante entre la beauté, la santé et le style de vie, avec un accent sur les jeunes consommateurs qui apprécient la transparence de la formulation, la sensorialité douce et les bienfaits supplémentaires pour la peau.
