L'action gratuite à São Paulo combine nostalgie, football et expérience de marque pour promouvoir une édition limitée créée en partenariat avec Panini.
Rexona mise sur le lien entre la culture pop, le football et les expériences en personne pour renforcer sa relation avec le public consommateur. La marque fera la promotion, le 17 mai, sur l'Avenida Paulista, à São Paulo, du « Championnat Rexona – Le combo qui donne du jeu ! », une initiative qui transforme le traditionnel jeu de souffle en une activation de marque axée sur le divertissement et l'engagement.
L'événement marque également le lancement d'une édition spéciale développée en partenariat avec Panini, composée de deux déodorants à collectionner et d'enveloppes d'autocollants officiels de la Coupe du monde 2026. L'emballage présente des images et des signatures d'athlètes tels que Ronaldo Fenômeno et Vini Jr., ainsi qu'une version féminine.
L'activation aura comme point central un van de marque personnalisé, créé pour fonctionner comme un espace d'accueil, d'orientation et d'interaction avec les visiteurs. L'environnement comportera également des espaces dédiés à l'échange de stickers, à des matchs amicaux et à des mini tournois à élimination directe organisés tout au long de la journée.
La dynamique de la compétition s'est structurée en affrontements individuels, avec une inscription gratuite réalisée sur place via QR Code. Tous les participants recevront des cadeaux de la marque, renforçant ainsi la proposition de créer une expérience mémorable en lien avec le monde du football et de la collection.
Selon l'entreprise, l'initiative vise à transformer une habitude populaire en une plateforme de relation entre les consommateurs, la marque et la culture. Ce mouvement suit une tendance croissante parmi les entreprises des segments de la beauté et des soins personnels, qui investissent dans des activations immersives et des expériences partageables comme outil de branding et s'adressent à des communautés très engagées.
