La marque Unilever mise sur une formule minérale avec des ingrédients naturels et un attrait sensoriel pour renforcer son positionnement premium sur le marché des soins personnels pour hommes
LE Dr Squatch a élargi son portefeuille dans la catégorie de la protection solaire avec le lancement d'un spray solaire minéral SPF 30 développé spécialement pour les hommes. Ce mouvement marque l'entrée de la marque sur le segment des soins solaires à une époque où l'on apprécie de plus en plus les routines de soins personnels destinées aux hommes.
Cette nouveauté renforce la stratégie de l'entreprise visant à étendre la présence de la marque dans des catégories adjacentes aux soins pour hommes, en maintenant son positionnement centré sur les ingrédients d'origine naturelle, l'expérience sensorielle et la communication détendue destinée au consommateur masculin.
Selon l'entreprise, la nouvelle crème solaire a été formulée pour offrir une protection à large spectre contre les rayons UVA et UVB sans laisser de sensation grasse sur la peau – l'un des principaux points de résistance à l'utilisation récurrente de protection solaire chez les hommes.
La formulation utilise l'oxyde de zinc comme principe actif et rassemble plus de 98% d'ingrédients d'origine naturelle, dont la vitamine E et les alcanes de coco. Le produit arrive sur le marché en deux parfums : Coconut Castaway, inspiré des notes tropicales de noix de coco, d'agrumes et de sel marin, et Amber Solstice, avec un profil olfactif basé sur des accords de bergamote, de safran et de bois.
Avec son expansion dans les soins solaires, Dr. Squatch cherche à renforcer un territoire de plus en plus exploré par les marques de soins personnels pour hommes : la convergence entre protection, bien-être et expérience premium. Ce lancement fait également suite à la demande croissante de formules minérales et à une plus grande transparence dans la composition des produits de soin et de protection solaire.
La stratégie met également en évidence l'évolution de la catégorie des soins pour hommes vers des produits plus spécialisés associés au style de vie, un mouvement qui a accru l'intérêt des consommateurs pour des solutions sensorielles multifonctionnelles alignées avec des ingrédients considérés comme plus naturels.
Le nouveau spray solaire sera vendu sur le e-commerce de la marque et dans les grandes chaînes de vente au détail aux États-Unis, dont Amazon, Target et Walmart.
