La marque SHEIN mise sur les produits viraux, les prix abordables et l'expansion du commerce de détail physique pour étendre sa présence sur le marché brésilien de la beauté.
SHEGLAM, marque de maquillage du géant SHEIN et l'un des noms à la croissance la plus rapide du secteur de la beauté, annonce son arrivée officielle sur le marché brésilien à partir de juin. Ce mouvement place le pays sur la voie stratégique d'un portefeuille qui combine l'innovation en matière de technologie cosmétique avec des prix très compétitifs par rapport à la grande distribution. Déjà consolidée dans l'environnement numérique, la marque inaugure aujourd'hui un nouveau chapitre avec son entrée dans le commerce de détail physique, élargissant l'accès aux produits et renforçant sa présence auprès du consommateur brésilien.
Phénomène sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, SHEGLAM s’est imposé comme une référence en matière de consommation auprès de la génération Z et des Millennials à travers le monde. Reconnue pour transformer les tendances virales en véritables objets de désir, la marque arrive au Brésil avec une sélection de 150 best-sellers déjà reconnus au niveau national et mondial. Parmi les points forts figurent le Color Bloom Liquid Blush, connu pour sa haute pigmentation et son fini naturel, et le Good Grip Hydrating Primer, un favori pour ceux qui recherchent un effet longue durée avec un effet impeccable sur la peau.
Le portefeuille d'entrée de gamme comprend également des fonds de teint à haute couvrance et au fini naturel, des poudres à effet flou et contrôle du sébum, ainsi que des articles multifonctionnels qui reflètent la tendance du skinification, avec l'intégration des bienfaits du soin dans le maquillage. Dans la catégorie des lèvres, les gloss et les repulpants à lèvres à l'effet volumateur et à la brillance intense renforcent l'attrait jeune et sensoriel de SHEGLAM, tandis que les produits pour les yeux et les sourcils mettent l'accent sur la praticité associée à un fini de niveau professionnel. Un autre point fort est le positionnement prix, avec des produits à partir de 29,90 R$, renforçant la proposition de la marque d'offrir hautes performances et accessibilité, un équilibre de plus en plus apprécié par les consommateurs conscients des tendances et du rapport coût-bénéfice de l'univers de la beauté.
Créée pour démocratiser la beauté et suivre le rythme des nouvelles générations, SHEGLAM développe des produits basés sur les envies du consommateur numérique, anticipant et co-créant les tendances qui émergent sur les réseaux. En dialogue constant avec sa communauté mondiale, elle transforme ce répertoire en sorties agiles, connectées au moment culturel et à fort potentiel de viralisation. Présente dans plus de 150 pays, la marque a accumulé des milliards de vues et des millions de followers, et arrive au Brésil pour servir un jeune public à la recherche de finitions professionnelles, d'un langage contemporain et de prix abordables.
Dans le pays, la stratégie combine la force du online avec l'expansion du commerce de détail physique, avec une distribution dans les magasins de produits de beauté, les grandes chaînes et les pharmacies dans différentes régions, garantissant une grande capillarité nationale et reflétant l'objectif de la marque de consolider le pays comme l'un de ses principaux marchés. « L'accent sera mis sur le développement du canal hors ligne, en complément de la présence en ligne déjà consolidée, en opérant sur différents fronts de vente au détail », explique Melissa Pagliato, directrice marketing de BIM DISTRIBUIDORA, responsable des opérations de la marque dans le pays. « Le consommateur brésilien est très engagé dans les tendances, valorise l'innovation et entretient un lien fort avec l'univers des influenceurs. En même temps, il recherche des produits performants à un prix abordable, exactement ce qui guide la proposition de SHEGLAM », conclut-il.
