La marque mise sur le lien émotionnel et rapproche les soins professionnels de la routine domestique en réunissant Ana Castela et sa mère dans une campagne émotionnelle
Ybera Fashion Gold, marque appartenant au groupe brésilien Ybera Group, a présenté sa nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette Ana Castela et sa mère, Michele Castela. Intitulée « Double Care », l'action s'appuie sur un récit émotionnel pour renforcer le lien de la marque avec le public et élargir le dialogue sur les soins personnels et les liens familiaux.
La campagne a été enregistrée dans le ranch familial, à l'intérieur du Paraná, un environnement choisi pour renforcer l'authenticité de l'artiste et traduire plus fidèlement le concept de communication. En s'éloignant des scénarios traditionnels de studio, la marque cherche à rapprocher l'expérience du consommateur d'un contexte plus affectif et quotidien.
Le film publicitaire explore la relation entre mère et fille à travers des gestes de soins partagés à travers les générations. Dans le récit, les soins capillaires apparaissent comme un rituel de connexion émotionnelle, aligné sur la position d'Ybera consistant à apporter des traitements professionnels à la routine de soins à domicile.
Ambassadrice de la marque depuis 2024, Ana Castela renforce dans la campagne la stratégie de l'entreprise visant à étendre sa présence auprès des consommateurs qui recherchent praticité, performance et identification émotionnelle dans les routines de beauté. Le choix du chanteur renforce également le lien de la marque avec le jeune public connecté aux réseaux sociaux.
La campagne étant déjà en circulation sur les plateformes numériques d'Ybera, l'initiative met en avant l'avancée de récits plus humanisés et affectifs dans le marketing de la beauté, en particulier dans les actions qui combinent influence, authenticité et narration émotionnelle.
