Riiffs, une marque basée à Dubaï, officialise son arrivée au Brésil avec un investissement initial de 1 million de dollars, en vue d'un marché qui générera 1,15 milliard de dollars en 2025.
La marque arrive dans le pays pour diriger une nouvelle catégorie de consommateurs axée sur le luxe accessible, transformant l'intérêt croissant pour les références du monde arabe en une expérience de haute parfumerie à la portée d'un public plus large.
La proposition de Riiffs combine l'intensité et la sophistication de la parfumerie arabe. « Le Brésil est devenu l'une des grandes scènes de la parfumerie mondiale. Avec l'opération officielle, notre idée n'est pas seulement de mettre le produit dans les rayons, mais d'ouvrir les portes d'un univers qui était auparavant réservé à ceux qui pouvaient payer des prix très élevés pour le luxe », explique Farhan Attarwala, partenaire.
L’une des plus grandes différences réside dans la puissance des formules, qui privilégient les fortes concentrations comme l’Extrait de Parfum et l’Eau de Parfum. Le secret de la performance réside dans le processus de maturation des essences, une technique qui donne de la profondeur aux notes de oud et d'épices, en équilibrant les ingrédients anciens avec les plus modernes de la parfumerie mondiale.
Pour les débuts brésiliens, l'accent est mis sur les lignes Momento, Inspiro, NOOR et Golden, des collections qui passent de la fraîcheur à l'opulence orientale. Les flacons, conçus avec l'esthétique des bijoux de Dubaï, renforcent la valeur du produit dès le premier contact et servent de différenciateur visuel.
L'arrivée dans le pays marque également une phase d'écoute, dans le but d'ajuster le portefeuille aux goûts et aux retours du consommateur brésilien, qui compte actuellement 25 produits. Le calendrier de lancement pour 2026 démarre en avril avec les succès de la ligne Samah et de la ligne Elyssia. A la fin du mois, la marque présente la Zenith. Cette expansion consolide le Brésil comme un atout stratégique pour l'entreprise, représentant actuellement 10 % de son chiffre d'affaires mondial.
