L'enquête Taboola révèle un changement de comportement, les consommateurs brésiliens donnent désormais la priorité au bien-être et à l'autonomie des mères
Selon une enquête exclusive de Taboola, leader mondial dans l'offre de performances à grande échelle pour les annonceurs, l'intérêt pour le terme « Fête des Mères » a enregistré une croissance de 579 % au cours des 45 derniers jours, mais ce qui attire l'attention, c'est le changement dans la nature de cet engagement, qui donne désormais la priorité aux soins personnels et à l'expérience personnelle.
Le secteur de la beauté s’est consolidé comme un moteur d’audience majeur, porté par un nouveau mode de consommation : le luxe conscient et performatif. L'intérêt pour les parfums produits au Brésil a bondi de 981 %, démontrant une appréciation sans précédent des marques nationales qui offrent une qualité technique. Plus qu'un simple cadeau, le choix du public reflète la recherche d'articles « à forte rétention » (+338 %) et de parfums qui renforcent la présence et l'estime de soi.
Dans le domaine des expériences, l'enquête révèle que la célébration brise les frontières de l'environnement domestique. L'intérêt pour le « voyage » a atteint 4,8 millions de vues, ce qui montre que le public planifie des escapades et des itinéraires touristiques qui offrent aux mères un moment de déconnexion et de loisirs.
« Les données de Taboola montrent que les Brésiliens voient leur mère au-delà du rôle familial traditionnel. L'intérêt est désormais de leur offrir des moments où elles sont au centre de leur propre voyage, que ce soit à travers un parfum saisissant ou un voyage de découverte de soi. Les marques qui comprennent ce désir de protagonisme et cette pause pour prendre soin de soi auront un lien beaucoup plus authentique avec le public », déclare José Luiz de Genova, directeur général LATAM chez Taboola.
Un autre facteur intéressant est que le terme « remise » a enregistré une augmentation de 49 %, mais ce qui est révélateur est le lien direct avec le terme « paiement », indiquant que le consommateur recherche également des conditions plus faciles et de réels avantages pour rendre le cadeau possible. Ce comportement suggère que le public continue d'utiliser l'environnement numérique pour comparer les avantages, en donnant la priorité aux marques qui offrent la transparence et la valeur ajoutée la plus élevée pour l'investissement immédiat le plus faible.
