La marque italienne mise sur le storytelling et les activations immersives pour renforcer les liens avec les consommateurs du segment des parfums
LE Aqua di Parme élargit sa stratégie de marque en présentant la collection Buongiorno, composée de cinq parfums, accompagnée d'une initiative éditoriale et d'expériences physiques qui renforcent le lien avec le style de vie italien.
Dans le cadre de ce lancement, la marque a développé le livre Buongiorno – L'art de vivre sous le soleil italien, réunissant les contributions de différentes personnalités et explorant les éléments culturels, les habitudes et les inspirations associés à l'Italie. La proposition éditoriale agit comme une extension de l'univers de la collection, ajoutant une valeur symbolique et renforçant le récit de la marque.
La stratégie comprend également des activations en personne, comme le « chioschetto » — un kiosque inspiré du design de l'emballage emblématique de la marque — qui a circulé dans des villes clés comme New York et Milan. L'initiative renforce l'engagement en faveur d'expériences immersives et de points de contact différenciés, une tendance croissante dans le marketing de la beauté haut de gamme.
En combinant produit, contenu et expérience, Acqua di Parma met en lumière un mouvement stratégique de plus en plus pertinent dans le secteur : la construction de marques à travers des écosystèmes culturels qui vont au-delà du parfum lui-même.
