En explorant des cultures, des ingrédients et des histoires qui se connectent par l'émotion, la marque présente l'union entre le safran, l'or rouge de la parfumerie arabe, et l'Ishpink, joyau de la biodiversité amazonienne.
Natura, marque n°1 de beauté et de soins personnels en Amérique latine*, lance la campagne de son nouveau parfum : Essencial Safran. Le lancement, qui présente deux versions – féminine et masculine – fait partie de la nouvelle collection d'ingrédients arabes de Natura Essencial. Avec cela, la nouveauté renforce le rôle d'Essencial en tant que marque Natura destinée aux couples, célébrant l'art de la connexion.
Avec la création de NOS (Sistema Operacional Natura) – une structure qui concentre les fronts créatifs de GALERIA.ag, le design et l'innovation de 404, le marketing d'influence de a.gente et l'expertise en Intelligence Artificielle de GAIA -, la communication présente les parfums développés à Dubaï issus de la co-création entre le parfumeur exclusif de la marque, Verônica Kato, et les experts en parfumerie arabe Pierre Guéros et Gael Montero.
Hautes performances et longue durée, les lancements apportent des signatures marquantes : le parfum féminin allie luxe et séduction dans un ADN floral boisé ambré, tandis que le parfum masculin traduit puissance et présence engageante dans un sillage boisé ambré. Par ailleurs, Essentiel Safran présente une liste d'ingrédients nobles, comptant sur l'union de Ishpinkconnue sous le nom de cannelle d'Amazonie, au légendaire Safran. Avec plus de trois mille ans d'histoire et son statut comme l'un des ingrédients les plus précieux sur le marché mondial, cet « or rouge » est référencé dans la parfumerie arabe, donnant aux parfums une signature non seulement sophistiquée, mais au sillage chaleureux et incomparable.
Traduisant cette sophistication à travers le concept « L'essence de vos rencontres », la campagne matérialise la manière originale de Natura de créer des parfums, révélant la rencontre inédite entre le meilleur de la parfumerie mondiale et la richesse de la biodiversité brésilienne. Le film présente cette union comme quelque chose de tangible, que l'on peut voir et ressentir : la production commence avec une femme en robe rouge fluide dans un environnement visiblement brésilien, qui croise la route d'un homme dans un décor typiquement arabe. Après un jeu de séduction passionné entre le couple, le film se termine par un baiser qui symbolise non seulement la connexion, mais la fusion de ces deux cultures olfactives dans des combinaisons rares et surprenantes.
« Essential Safran matérialise la rencontre entre des cultures, des ingrédients et des histoires qui se connectent par l'émotion. Notre campagne a été conçue pour transporter le consommateur dans cet univers, l'invitant à s'immerger dans un voyage sensoriel unique. Nous voulons que le public ressente, à chaque point de contact, la puissance de ce parfum qui unit la chaleur du désert à la chaleur de notre brésilienne, renforçant le rôle leader de Natura dans la création de connexions sensorielles qui restent en mémoire », déclare Fernanda Lopes, directrice mondiale de la Parfumerie chez Nature.
Pour traduire cette sophistication sensorielle en un récit visuel, la stratégie de communication de Natura combine la portée de grandes célébrités avec une autorité de niche. Cette campagne marque les débuts d'Isadora Cruz avec Essencial, qui rejoint l'équipe composée de Taís Araújo, Lázaro Ramos et Tata Estaniecki. En complément de la stratégie d'influence, la marque a sélectionné des experts en parfumerie et des créateurs qui relient l'univers de la beauté à la culture arabe, garantissant la profondeur technique et la pertinence culturelle du lancement.
La communication comprend également une forte présence sur la télévision ouverte ainsi qu'une stratégie digitale robuste, axée sur la génération de conversations et une grande visibilité pour Essencial Safran. Regardez le film de campagne ici.
Les parfums sont désormais à retrouver chez la Conseillère Beauté la plus proche de chez vous, dans les magasins physiques Natura ou sur le e-commerce de la marque.
