La participation à la réunion, organisée par Beauty Fair, renforce la stratégie de la marque dans le canal spécialisé et élargit son lien avec le commerce de détail.
Amend Cosméticos, référence en soins capillaires de haute performance, participe à Líderes da Perfumaria 2026, une réunion qui rassemble les décideurs des principales parfumeries du pays dans un agenda axé sur le renforcement des relations, la génération d'affaires et le développement du marché de la beauté. Au cours des cinq jours de programmation, la marque brésilienne présente sa nouvelle campagne, en plus de quatre lancements qui élargissent son portefeuille, en ligne avec l'objectif de toujours innover et d'apporter de nouvelles technologies.
« Faire partie du programme Leaderes da Perfumaria renforce notre travail avec les principaux acteurs du secteur et élargit le dialogue sur les chemins de la beauté dans les années à venir. Nous observons un consommateur de plus en plus informé, qui valorise les résultats cohérents, la sensorialité et les solutions soutenues par la science », déclare João Paulo Chaccur, PDG de la marque.
Avec le concept « la beauté à toute vitesse », la campagne reflète le comportement du consommateur contemporain, qui oscille entre une routine intense et la recherche de moments de soin pour soi. Inspiré par la façon dont le contenu et les interactions ont commencé à se produire de manière de plus en plus agile et dynamique, le récit intègre l'idée d'accélération, représentée par des ressources telles que la reproduction rapide, pour refléter une nouvelle époque de consommation. Dans ce scénario, praticité et bien-être vont de pair, dans une approche qui dialogue avec des mouvements tels que le bien-être et l'appréciation d'une routine de soins plus fonctionnelle, efficace et connectée à la vraie vie quotidienne.
Parmi les nouveautés, la marque présente la ligne Amend Essencial Terapia Raiz & Fios, composée d'un exfoliant capillaire et d'un masque apaisant. La proposition est d’apporter l’expérience des soins du cuir chevelu à la maison. Un autre point fort est l'huile parfumée Amend Essencial Dry Jato, une proposition qui traduit le soin capillaire contemporain en un geste pratique et sensoriel. En format spray et à la texture ultra-légère, la formule associe des huiles d'argan et d'amande pour favoriser l'hydratation, la brillance et le contrôle des frisottis, sans alourdir les cheveux. En même temps, il agit comme un allié tout au long de la journée, aidant à neutraliser les odeurs indésirables, comme celles de la cigarette et de la nourriture ; de plus, procurant une sensation immédiate de fraîcheur et de cheveux nouvellement soignés. Avec une protection thermique et une finition subtile, c'est le type de produit conçu pour accompagner votre routine en déplacement, élevant les soins quotidiens à un nouveau lieu de sophistication.
Enfin, le Masque Sublimateur de Couleur Alvéolé Blonde Amend Expertise élargit le portefeuille tonifiant de la marque, dans le but d'intensifier et de préserver les reflets dorés des cheveux blonds ou bruns méchés. La formule associe des pigments qui ravivent la couleur à des actifs qui contribuent à maintenir brillance, douceur et protection contre les agressions extérieures.
« Nous développons des produits basés sur une lecture constante du marché, en mettant l'accent sur l'innovation appliquée et les livraisons qui ont du sens dans la routine du consommateur. La campagne et les lancements présentés dans ce cycle reflètent ce processus, apportant des propositions qui élargissent le portefeuille avec cohérence et renforcent notre présence sur le point de vente. De plus, nous faisons progresser notre stratégie numérique avec la première campagne de la marque axée sur TikTok, consolidant Amend comme l'une des références en matière de soins capillaires sur la plateforme, où nous avons déjà atteint une forte pertinence et engagement, avec des produits qui ont devenu viral auprès des consommateurs », ajoute l’exécutif.
