Le film « Despedidas » aborde les cycles de la maternité avec une dimension émotionnelle et renforce le rôle de la marque en tant qu’agent de conversation culturelle.
Boticário présente sa nouvelle campagne Fête des Mères avec une approche centrée sur un thème encore peu exploré dans la communication de la catégorie : le « nid vide ». Intitulée « Adieux », l'initiative propose une réflexion sur les transformations de la relation entre mères et enfants au fil du temps, apportant un récit qui équilibre émotion et identification.
La campagne s'appuie sur des données comportementales numériques qui indiquent la prédominance de sentiments tels que la tristesse et la solitude dans les conversations sur le sujet, proposant un recadrage de ce moment en mettant également en évidence les aspects d'évolution, de fierté et de nouveaux départs.
Développé sur la base d'un concept d'AlmapBBDO, le film utilise la métaphore d'un voyage en train pour illustrer les différentes phases de la maternité. Le récit suit la trajectoire d’une mère et de son fils, mettant en évidence les moments clés de la transition – de l’enfance à l’âge adulte – et renforçant l’idée que le lien prend constamment un nouveau sens tout au long de ces étapes.
La construction narrative est renforcée par la bande sonore inspirée de la chanson The Blower's Daughter, de Damien Rice, contribuant à élargir le lien émotionnel avec le public et à traverser les différentes générations.
Plus qu'une action ponctuelle, la campagne intègre une stratégie de communication élargie, avec des développements sur plusieurs canaux et la participation de créateurs de contenu et de noms du divertissement. La proposition est d'approfondir le débat sur la maternité, en explorant des aspects tels que la narration, l'esthétique et la construction symbolique.
En apportant de la visibilité à un thème sensible et récurrent de l'expérience maternelle, O Boticário renforce sa position d'aller au-delà de la communication commerciale, se consolidant en tant qu'agent actif dans la construction de dialogues culturels plus larges et contemporains.
