La campagne « Meno Skin » utilise la peau développée en laboratoire pour tester les produits et renforcer le positionnement scientifique et féminin de la marque.
Avon a lancé la campagne « Meno Skin », une initiative qui intègre la science, la technologie et la communication en utilisant la peau humaine bio-imprimée en 3D comme base d'études et de développement de produits destinés aux femmes ménopausées.
Le matériau a été développé en laboratoire à partir de cellules de femmes brésiliennes, permettant à la marque d'analyser avec plus de précision les caractéristiques de la peau pendant la période climatérique. L’approche élimine également le besoin de tests sur les animaux, s’alignant ainsi sur des pratiques de recherche plus éthiques et avancées.
Créée en partenariat avec VML, la campagne adopte le concept « Votre peau n'est pas une épreuve, la nôtre l'est », mettant en avant l'engagement en faveur de l'innovation et l'écoute active des besoins des femmes. La stratégie comprend des activations dans les médias extérieurs interactifs et les contenus numériques, élargissant le débat sur une phase encore peu explorée dans la communication de marque.
Cette initiative renforce le récent mouvement de repositionnement d'Avon, qui a étendu ses opérations sur le territoire de la femtech, en mettant l'accent sur les solutions technologiques appliquées au bien-être et à la santé des femmes.
Dans le cadre de cette avancée, Natura &Co, contrôleur de la marque, a également noué un partenariat avec Science Valley pour mener une étude nationale sur le climatère et la ménopause. La recherche devrait suivre environ 1 500 femmes dans toutes les capitales brésiliennes, en considérant les aspects biologiques, sociaux et régionaux, dans le but d'approfondir les connaissances sur cette étape de la vie et d'orienter les innovations futures.
