La marque Natura, à travers la ligne Natura Faces, présente sur le marché le mouvement You are not your selfie avec un développement créatif signé par l'agence Africa Creative.
L'initiative d'entreprise propose une discussion sur les effets de la caméra frontale sur la perception de sa propre apparence avec un accent particulier sur le jeune public. Le projet prend comme point de départ l'utilisation constante des téléphones portables comme principale référence visuelle dans la vie quotidienne contemporaine.
Les équipements frontaux largement utilisés dans les routines de maquillage et dans la génération de contenu social fonctionnent avec des objectifs grand angle. Cette particularité technique est capable de modifier les proportions du visage, générant des perceptions irréalistes telles que l'allongement du nez ou des modifications de la distance symétrique entre les yeux.
Comme axe d'innovation de la stratégie, l'entreprise a développé un filtre natif pour l'application TikTok qui fonctionne à l'opposé des fonctionnalités d'embellissement classiques. L'objectif de l'outil est de minimiser les distorsions visuelles et de rapprocher la représentation numérique de l'apparence physique réelle du consommateur. La technologie sera rendue publique dans les semaines à venir.
La planification de l'engagement progresse dans l'environnement numérique avec la mobilisation de plus d'une cinquantaine de créatrices de contenu telles que Mirella Qualha Ana Ruy et Julia Lira. Le plan d'action comprend également la distribution de petits miroirs physiques conçus pour être fixés sur les coques de téléphones portables afin d'encourager l'utilisation de la réflexion naturelle pour remplacer l'écran.
Le projet comprend également la réalisation d'une expérience sociale visant à documenter la réaction des jeunes lorsqu'ils remarquent les différences entre leurs images réelles et numériques. Le contenu capturé sera inclus dans le calendrier de publication sur les plateformes de l'entreprise et sera diffusé dans les circuits médiatiques externes.
