Eudora structure sa stratégie d'expansion liée au divertissement avec la préparation d'une future ligne officielle endossée par la franchise cinématographique Le Diable s'habille en Prada.
L'initiative d'entreprise a été développée pour capturer la rigueur esthétique du long métrage et traduire l'univers fashionista dans le portefeuille de la marque de beauté. Le projet, encore en phase de chauffage, accompagne la séquence tant attendue des travaux et a un calendrier commercial strictement aligné sur la première dans les cinémas du pays.
Le catalogue sans précédent a la phase de prévente prévue pour le 23 avril tandis que l'arrivée officielle dans les rayons a lieu à partir du 30 du même mois. Le principal objectif commercial de la ligne repose sur Palette Runway, un cosmétique conceptuel inspiré de la publication emblématique évoquée dans l'intrigue et qui rassemble des pigments destinés à des productions de haut niveau. Pour stimuler les attentes du commerce de détail, l'entreprise stimule les listes d'attente et prévoit des activations locales telles que celles prévues dans l'unité Shopping Nova América de Rio de Janeiro, qui offrira des services de maquillage professionnels, des cadeaux exclusifs et un accès aux projections du nouveau film.
La forte mobilisation du marché autour du lancement attire les investissements d'autres grandes opérations du secteur des soins personnels qui ont déjà avancé leurs actions. Le fabricant Colorama a anticipé sa participation avec la sortie d'une édition thématique de vernis à ongles qui comprend les variantes Veste Prada Noite de Estreia Doce Rebeldia et Item de Luxo, options déjà présentes dans les rayons des pharmacies et des parfumeries. Parallèlement, la marque TRESemmé a obtenu le statut de partenaire capillaire officiel pour la séquence du film, ce qui renforce le fort potentiel de synergie d'entreprise entre l'industrie cosmétique et le marché audiovisuel mondial.
