La marque capillaire Nexxus désigne officiellement la chanteuse Christina Aguilera comme figure principale de sa nouvelle stratégie de communication visant à élargir la franchise Keraphix.
Le partenariat d'entreprise, commercialement nommé Nexxtina, vise à mettre en valeur la technologie de réparation avancée de la collection en mettant l'accent sur l'introduction du traitement sans rinçage Keraphix Liquid Crystallizer. Le nouveau cosmétique développé à partir de l'acide aminé sérine sous forme de cristaux liquides agit sur la matrice de support protéique pour renforcer la structure des fibres et augmenter la résistance aux agressions extérieures.
Lynn Fischer, directrice de la marque Nexxus en Amérique du Nord, souligne que l'essence du fabricant a toujours été ancrée dans la recherche scientifique pour garantir l'intégrité des fils. L'exécutif déclare que les transformations capillaires constantes de l'artiste tout au long de sa carrière la positionnent comme la représentante idéale pour inaugurer le chapitre actuel de l'entreprise qui cherche à réintroduire l'efficacité du remplacement des protéines auprès du consommateur mondial.
Le mouvement marketing s'inscrit dans un plan plus robuste de mise à jour de l'identité visuelle de l'entreprise. La transition du marché coïncide avec l'adoption de nouveaux emballages au design unifié et sophistiqué pour l'ensemble du catalogue, consolidant l'accent mis sur le traitement interne des structures protéiques. Le planning média comprend des insertions sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et les médias externes, avec une première mondiale confirmée pour le mois d'avril. Les articles renouvelés sont déjà dans les rayons de grandes chaînes de vente au détail spécialisées et de plateformes de commerce électronique telles qu'Amazon Target Ulta Beauty et Walmart.
