Maison Margiela officialise son expansion sur le marché du luxe avec le lancement de la collection Scentsorium.
La nouvelle ligne représente les débuts de la marque dans le segment restreint de la haute parfumerie et présente six formulations à haute concentration. Les produits utilisent des ingrédients rares et arrivent sur le marché dans des emballages au design disruptif sous la vision créative de John Galliano.
La présentation officielle a eu lieu lors de la Fashion Week de Shanghai et la distribution mondiale dans les boutiques de la marque débute en avril. Le mouvement du marché consolide la stratégie d'entreprise du Groupe L'Oréal, qui cherche à renforcer son catalogue de parfums haut de gamme pour accroître sa compétitivité aux côtés d'opérations telles que Valentino et Armani.
L’élaboration du projet a nécessité trois années de recherche et a été guidée par des fondements alliant radicalité esthétique et expression des émotions humaines. La première ligne directrice se reflète directement dans l’identité visuelle du flacon conçu en verre taillé à l’aspect volontairement craquelé pour simuler une œuvre d’art. Le deuxième concept se traduit par des compositions olfactives qui mettent en valeur des notes uniques comme la figue, l'encens, le safran et le daim musqué.
Les créations portent le nom de la littérature russe classique et incluent des options comme Blaze of Stillness Silent Fury Anguish et Awe Tender Defiance Delight in Despair and Fit of Folly. Sandrine Groslier, responsable des parfums de luxe de L'Oréal, souligne que la collection s'adresse à un nouveau profil d'acheteur qui valorise l'exclusivité artisanale. Le projet final préserve la forte identité esthétique de la phase actuelle de la marque et élève le cosmétique au rang d'objet de design fonctionnel sur le point de vente.
