Avec les lancements PROVOQUE et Body Splash Imortal, la marque suit la nouvelle masculinité et la croissance des body splashes au Brésil.
Amakha Paris, marque qui s'est imposée grâce à la démocratisation de la parfumerie performante au Brésil, annonce l'élargissement de son portefeuille masculin avec deux lancements qui reflètent les profondes transformations des comportements de consommation des hommes contemporains : le parfum PROVOQUE et Body Splash Imortal. Les produits sont désormais disponibles dans les magasins physiques, via des conseillers de vente directe ou sur le site officiel.
Cette décision de la marque arrive à un moment privilégié pour le secteur. Le Brésil se classe actuellement au deuxième rang mondial des marchés de parfums et au troisième rang mondial des marchés de beauté, avec environ 78 % de la population consommant régulièrement des parfums. Dans ce scénario, le parfum a cessé d'être un article de luxe restreint et est devenu un élément essentiel de la routine et de l'identité des Brésiliens (données ABIHPEC).
La montée de la « nouvelle masculinité » et l’essor des body splashing
La stratégie d'Amakha Paris répond à la tendance mondiale #SubtleMasculinity, qui présente des hommes plus ouverts au soin de soi, à l'esthétique et au bien-être. Plus qu'un simple parfum, le public masculin recherche désormais de véritables rituels de soins qui offrent de la polyvalence à une routine.
L’un des points forts de cette nouvelle habitude est le segment des body splash, fortement tiré par sa popularité sur les réseaux sociaux. Légers, fonctionnels et plus accessibles, ces produits ont enregistré une augmentation de leurs revenus de 154 % entre 2023 et 2024, générant environ 35 millions de BRL dans le pays. La projection mondiale pour cette catégorie est d’atteindre 9,37 milliards de dollars américains d’ici 2030 (Body Mist Market (2025 – 2030).
Taquiner
Conformément à la « Dupe Culture » (abréviation de duplicate) qui est la tendance virale consistant à rechercher des alternatives plus accessibles, moins chères et de bonne qualité qui donnent un résultat similaire aux produits haut de gamme, PROVOQUE arrive dans un format de 15 ml. Avec un profil olfactif boisé oriental intense et doux, et des notes qui allient la fraîcheur de la sauge sclarée à la sophistication du caramel, de la fève tonka et la force du vétiver, le produit se distingue par une forte projection et fixation, conçue pour être une « signature d'impact » nocturne.
Splash corporel immortel
Dans le flacon de 100 ml, le nouveau produit intègre un écosystème de parfum complet. Avec un profil olfactif boisé aquatique, il présente des notes océaniques et de pamplemousse en tête, avec un corps de lavande et de jasmin et une base saisissante d'ambre gris et de bois de gaïac. Le produit a été conçu pour être utilisé en conjonction avec le parfum et la crème hydratante déjà présents dans la gamme, prolongeant la sensation de fraîcheur après le bain et prolongeant le parfum tout au long de la journée.
« La parfumerie au Brésil connaît l'essor du 'Masstige', dans lequel le désir de luxe rencontre un prix abordable. Avec le lancement de Provoque et d'un autre article de la ligne Imortal, nous proposons non seulement des parfums, mais des outils d'expression personnelle qui accompagnent les hommes de la salle de sport aux événements sociaux, démocratisant la haute parfumerie avec qualité et innovation », déclare Denise Lemos, fondatrice et PDG d'Amakha Paris.
