Le mouvement de la marque met en avant l'avancée du concept de beauté intégrée, avec un portefeuille qui combine supplémentation, soins de la peau et innovation sensorielle au service du consommateur contemporain.
Vitamedic a annoncé l'élargissement de son portefeuille avec l'entrée sur le marché de la dermocosmétique, renforçant ainsi sa stratégie de diversification et son positionnement dans l'écosystème élargi de la santé et du bien-être. La nouvelle a été présentée lors de Conexão Farma 2026, où l'entreprise a également souligné ses investissements continus dans la supplémentation.
Selon Gustavo Alves, directeur marketing de l'entreprise, l'un des piliers de ce mouvement est la ligne Forday, développée pour répondre à différents profils de consommateurs avec des combinaisons variées de vitamines et de minéraux. Le portefeuille comprend des versions complètes et segmentées, comme les formules AZ, AZ+, 50+, ainsi que des actifs spécifiques comme le curcuma et le magnésium.
L'entrée dans le segment dermo-cosmétique marque un nouveau moment pour la marque, qui commence également à opérer dans les solutions topiques destinées aux soins de la peau. La gamme initiale comprend des produits destinés à des besoins spécifiques, tels que le traitement des brûlures, le soulagement des jambes et l'utilisation maternelle de lanoline, élargissant ainsi les opérations de l'entreprise au-delà de la supplémentation orale.
Un autre fait marquant est le lancement d'Energrip C Pop, un complément de vitamine C avec une proposition sensorielle différente. Disponible en versions adultes et enfants, le produit ne nécessite aucune dilution dans l'eau et met l'accent sur une expérience de consommation innovante, avec un format qui s'apparente à des produits effervescents à effet immédiat en bouche. La formulation est sans sucre ni gluten, conformément à la demande actuelle d'options plus saines.
En plus des lancements, Vitamedic continue de renforcer ses gammes déjà établies, telles que Trustfuel, et d'étendre ses activités dans le domaine de la nutrition fonctionnelle avec des protéines prêtes à consommer dans différentes saveurs. La stratégie met en évidence l'intérêt de l'entreprise à occuper plusieurs occasions d'utilisation dans la routine du consommateur.
Selon Alves, le marché de la supplémentation maintient une trajectoire de croissance constante, tirée par une sensibilisation accrue à la prévention et à la qualité de vie. Ce scénario reflète un changement de comportement des consommateurs, de plus en plus axés sur les soins personnels et le maintien de la santé au fil du temps.
Avec une approche qui intègre l'innovation, l'étendue du portefeuille et l'attention portée aux demandes contemporaines, Vitamedic cherche à consolider sa présence sur différents fronts de marché, y compris dans des catégories adjacentes telles que la dermocosmétique, en suivant la convergence entre santé, beauté et bien-être.
