Widi Care innove son modèle marketing et lance une plateforme d'accélération de l'économie des créateurs.
Dans une démarche qui repense l'approche traditionnelle du marketing d'influence, Widi Care annonce le lancement de WidiLovers Creators, une plateforme d'accélération des talents qui se différencie en investissant dans le capital humain de l'économie des créateurs. Avec un investissement de 900 000 R$, le programme abandonne le modèle d'activations spécifiques pour établir un écosystème de développement professionnel, reliant 20 créateurs de contenu à des dirigeants de l'industrie, des géants de la technologie tels que TikTok, WGSN et des acteurs stratégiques de la vente au détail, tels qu'Época Cosméticos et Ikesaki.
L'initiative apparaît comme une réponse stratégique à la sophistication croissante du marché des influenceurs, qui, selon les données de Noodle, générera 5,47 milliards de dollars au Brésil en 2025. Widi Care identifie que la prochaine étape dans la maturité de ce secteur ne réside pas dans l'ampleur des postes, mais dans la profondeur de la relation et la qualification des créateurs en tant que partenaires commerciaux.
« Le modèle transactionnel de partenariat avec les influenceurs évolue. L'innovation réside désormais dans la construction d'un capital intellectuel et relationnel », déclare Simone Braga, fondatrice de la marque. « Avec WidiLovers Creators, nous investissons dans un laboratoire de tendances et un hub d'intelligence de marché. En professionnalisant le créateur, nous qualifions le dialogue avec le consommateur et générons des informations plus riches pour notre propre pipeline d'innovation produits. »
Un écosystème d’innovation ouvert
Le plus grand différenciateur de WidiLovers Creators est son architecture d'innovation ouverte. Le programme ne se limite pas à la relation entre marque et créateur, mais intègre d'autres piliers de l'industrie pour favoriser une vision à 360º du secteur de la beauté.
• Technologie et plateformes : le partenariat avec TikTok Brasil garantira que les participants recevront un mentorat direct sur l'optimisation du contenu, les performances des algorithmes et les formats émergents, transformant ainsi l'intuition créative en stratégie de données.
• Retail Intelligence : la participation des dirigeants d'Época Cosméticos et d'Ikesaki aux réunions fournira aux créateurs une compréhension approfondie de la dynamique des points de vente, des stratégies de marketing commercial et du parcours de consommation omnicanal.
• Leadership et stratégie : les créateurs auront un accès direct aux PDG et aux responsables marketing d'autres marques du secteur, absorbant ainsi leurs connaissances sur l'image de marque, la gestion et la vision future du secteur.
« Nous traitons le marketing d'influence comme une unité commerciale, et non comme un simple outil média », explique Jonathan Modesto, Branding Manager de l'entreprise. « Le programme fonctionnera comme un laboratoire narratif. Nous testerons les formats, mesurerons la réceptivité aux nouveaux concepts et utiliserons ces 20 talents comme une extension de notre équipe de veille commerciale, générant ainsi un cycle de feedback beaucoup plus agile. »
Méthodologie et curation stratégique
La première classe a été sélectionnée grâce à une sélection interne qui a donné la priorité non seulement à la portée, mais également au potentiel de croissance et à l'alignement avec le pilier de la marque « Toute la beauté compte ». Le résultat est un groupe diversifié qui couvre différentes niches (cheveux, peau, maquillage), régions et profils d'audience.
« Nous avons structuré un parcours de développement avec des parcours de connaissances qui couvrent tout, depuis l'image de marque personnelle du créateur jusqu'à la compréhension des indicateurs commerciaux », détaille Jessica Andrade, responsable du programme. « L’objectif est qu’à la fin du cycle, ils ne soient pas seulement des influenceurs, mais des managers de leurs propres marques personnelles, capables de dialoguer à un niveau stratégique avec n’importe quel acteur du secteur. »
Parmi les mentors confirmés pour les premières immersions figurent Miguel Silva, Jeff Oliveira et Carol Kyoko, des experts qui apporteront des regards complémentaires sur l'écosystème numérique.
Avec WidiLovers Creators, Widi Care marque un changement de paradigme, traitant l'économie des créateurs non pas comme un canal médiatique, mais comme un atout stratégique pour l'innovation et la croissance durable des entreprises. L'entreprise a déjà confirmé la deuxième promotion du programme, prévue pour le deuxième semestre.
