L'action marketing connecte le monde de la mode et du divertissement avec le lancement de produits capillaires en édition spéciale, renforçant le positionnement premium accessible de la marque.
La marque de soins capillaires TRESemmé a présenté une nouvelle campagne marketing alliant beauté, mode et divertissement en partenariat avec le film très attendu Le diable s'habille en Prada 2dont la sortie en salles est prévue le 1er mai 2026, avec Anne Hathaway et Meryl Streep.
Intitulée « Mettez vos cheveux sur la A-List », l'initiative cherche à traduire l'esthétique glamour des grands événements hollywoodiens dans la vie quotidienne des consommateurs, en soulignant que des résultats dignes d'un tapis rouge peuvent être obtenus avec des produits abordables. La campagne renforce le positionnement de la marque sur le segment grand public prestige, alliant performance professionnelle et large disponibilité dans le commerce de détail.
La stratégie créative comprend la participation de l'influenceur et de l'auteur à succès Paige De Sorboqui assume le rôle de Chief A-List Officer de la marque. Dans le matériel publicitaire, elle apparaît aux côtés du créateur Christian Siriano dans un récit qui transforme les environnements quotidiens – tels que les salles de bains et les coulisses – en podiums de style et de beauté.
Selon la marque, la campagne a été conçue pour s'adresser aux consommateurs passionnés de beauté qui recherchent des expériences sophistiquées, mais apprécient les produits abordables. Les éléments de communication seront diffusés à la télévision, sur les plateformes numériques et sur les réseaux sociaux, élargissant ainsi la portée de l'initiative.
Dans le cadre de l'action promotionnelle, TRESemmé a également annoncé le lancement d'un trio de produits en édition limitée inspirés du film, disponibles à partir du 1er avril chez les grands détaillants. L'ensemble rassemble trois des articles populaires de la marque : le spray à texture sèche « Groundbreaking », le spray brillant laqué « Runway Ready » et le fixatif réalisable « That's All ».
La campagne a pris une importance supplémentaire lorsqu'elle a été diffusée lors de la diffusion de Oscarsrenforçant la stratégie de la marque consistant à associer ses produits à l'univers du glamour et de la haute couture, éléments centraux à la fois dans le récit du film et dans l'identité de la marque sur le marché mondial des soins capillaires.
