Pionnière dans le lancement de « Bumbum cream », la marque Minas Gerais fait évoluer son identité visuelle et consolide ses performances en matière de soins du corps.
Beleza Brasileira, marque de soins corporels Minas Gerais du groupe « Ei, Beleza », annonce son rebranding et marque un nouveau moment dans sa trajectoire. Après cinq années de croissance accélérée, l'entreprise actualise son identité visuelle, reflet direct de la maturité de la marque et de la consolidation de ses opérations sur le marché du soin du corps. « Beleza Brasileira est une jeune marque, mais elle s'est développée très rapidement sur la base de produits dotés de technologie et de résultats concrets. Cette maturité nous a amenés à un nouveau niveau, et l'identité visuelle était nécessaire pour suivre cette évolution », déclare Pedro Castro, PDG du groupe Ei, Beleza.
Reconnue comme pionnière en lançant Bumbum Cream et en transformant les soins des fesses en une catégorie légitime de soins corporels, la marque avait déjà changé de nom en 2023, date à laquelle elle ne s'appelait plus « Les Crèmes ». Aujourd’hui, elle étend ses activités aux soins du corps dans sa globalité. « Le mouvement renforce notre position de spécialiste des soins du corps, avec des produits développés en fonction de la réalité brésilienne, en tenant compte du climat, de la routine, des habitudes et du désir de solutions efficaces et faciles à intégrer dans la vie quotidienne », explique Pedro.
Selon le PDG, le nouveau design est exclusif, sophistiqué et contemporain. « L'expression visuelle d'une beauté brésilienne plus mature, plus forte et préparée pour les années à venir », livre-t-il. Le projet de rebranding a été développé par le studio Colletivo, par une équipe 100% féminine, et présente une typographie exclusive conçue par Bia Menoli, designer et lettreuse d'Aracaju. « Le logo a été conçu pour exprimer la force et la personnalité à travers la forme, avec des contrastes inversés qui brisent la logique traditionnelle et se rapprochent de notre langage visuel vernaculaire », commente Bia. L'associée fondatrice du studio, Vanessa Queiroz, a déclaré que le rebranding a repositionné la marque en mettant en avant Beleza Brasileira comme protagoniste du succès de la crème Bumbum. « Cette mise à jour visuelle a permis de repositionner la marque, en renforçant sa brésilienne, sa performance et son caractère premium à travers une identité visuelle plus stratégique et hiérarchique », explique Vanessa.
En plus du produit phare, la marque dispose désormais d'un large portefeuille de soins corporels, avec des produits classés grade 2 par Anvisa, renforçant ainsi son engagement en faveur de la sécurité, de l'efficacité et de la haute performance. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, le rebranding agit également comme une initiative stratégique pour consolider l’autorité et renforcer une identité propriétaire. « Quand une marque devient originale, elle commence à être copiée.
Le rebranding est une démarche stratégique pour renforcer notre autorité, protéger notre identité et traduire visuellement la qualité et la valeur réelle de nos produits », ajoute Pedro Castro.
L'attente pour les années à venir est de se concentrer sur l'expansion omnicanal, avec une présence intégrée dans le commerce électronique, les réseaux sociaux et la vente au détail pharmaceutique, apportant une nouvelle interprétation esthétique et sensorielle à une catégorie historiquement marquée par une approche trop fonctionnelle. « Nous voulons transformer les résultats en désir et faire des soins du corps une expérience complète, pas seulement un soin », conclut l'homme d'affaires.
