Partenariat avec Se nicher mise sur la nostalgie et la sensorialité pour dynamiser la catégorie des produits pour les lèvres sur le marché du maquillage.
Vult a annoncé une collaboration sans précédent avec Baton, une marque de chocolat appartenant à Nestlé, pour lancer une collection spéciale de bâtons brillants inspirés des saveurs emblématiques du bonbon. L'initiative renforce la stratégie de rapprochement des industries de la beauté et de l'alimentation, en explorant le potentiel de la nostalgie en tant qu'outil de connexion émotionnelle avec les consommateurs.
La ligne présente quatre versions inspirées des saveurs associées au chocolat Baton : Chocolat au lait, Chocolat blanc, Fraise et Fruits rouges. Les produits combinent un fini brillant, une texture crémeuse et une formule légère, développés pour apporter hydratation et confort aux lèvres.
L'une des différences de la collection réside dans le design de l'emballage, qui reproduit les éléments visuels du chocolat traditionnel dans un format pelable. La proposition est d'élargir l'expérience sensorielle de la collaboration et de renforcer l'association immédiate avec le produit qui a marqué des générations de consommateurs au Brésil.
D'un point de vue marketing, le lancement suit une tendance croissante de collaborations qui utilisent des références affectives pour favoriser l'identification aux marques. La stratégie cherche à dialoguer principalement avec les consommateurs des générations millennials et Z, des publics qui font preuve d'un fort engagement envers des produits capables d'allier esthétique, mémoire et expérience culturelle.
Le mouvement intervient également à un moment positif pour le marché du maquillage. Les données du marché indiquent une croissance significative dans la catégorie, avec un accent sur les produits pour les lèvres – tels que les gloss et les huiles pour les lèvres – qui ont une fois de plus gagné en importance sur les réseaux sociaux et dans les comportements d'achat.
La collection est désormais disponible sur le e-commerce Vult et dans les points de vente partenaires. L'initiative renforce le positionnement de la marque dans l'exploration de collaborations créatives et l'élargissement du dialogue entre beauté, culture pop et expériences sensorielles.
