L'ancien joueur participera à des campagnes publicitaires, des activations retail, des actions promotionnelles et des lancements spéciaux de la marque pendant la Coupe du Monde.
Rexona a annoncé Ronaldo Nazário, connu sous le nom de Ronaldo Fenômeno, comme nouvel ambassadeur de la marque au Brésil pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026. L'initiative fait partie de la stratégie d'activation de l'entreprise en tant que sponsor officiel du tournoi, en élargissant sa présence dans l'un des moments sportifs avec le plus grand public mondial.
Double champion du monde avec l'équipe du Brésil et l'un des noms les plus emblématiques de l'histoire du football, Ronaldo jouera un rôle central dans les campagnes de la marque pendant la période du championnat. L'ancien attaquant sera chargé de diriger la communication avec les supporters brésiliens, encourageant l'engagement du public pendant la compétition.
Dans le cadre du partenariat, l'athlète participera à des campagnes publicitaires diffusées à la télévision et sur les plateformes numériques, en plus d'initiatives promotionnelles destinées aux consommateurs. La stratégie comprend également des activations dans les points de vente et au détail, ainsi que le lancement d'une ligne spéciale d'antisudorifiques inspirée du thème de la Coupe du Monde.
La présence de Ronaldo renforce le portefeuille d'ambassadeurs de la marque, qui compte déjà Vinícius Júnior comme représentant mondial. L'initiative intègre le positionnement de Rexona consistant à se connecter à des événements culturels d'une grande importance pour les consommateurs brésiliens, le football étant l'un des principaux territoires de communication.
L'investissement dans le sponsoring sportif s'inscrit dans une stratégie de marque continue. Ces dernières années, Rexona a également été présente lors de compétitions majeures du calendrier international, comme la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, et a déjà confirmé son soutien à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2027, qui se tiendra au Brésil. La participation à différents tournois renforce la présence de la marque dans des moments de forte connexion émotionnelle avec le public.
