L'événement revient au pays en mai, au parc Ibirapuera, avec des activations immersives, 28 marques confirmées et 4 000 participants attendus.
Sephora a confirmé la deuxième édition de SEPHORiA au Brésil. La réunion aura lieu du 8 au 10 mai 2026, au Parque Ibirapuera, à São Paulo, consolidant ainsi le pays en tant que marché stratégique au sein des opérations latino-américaines de l'entreprise.
Après ses débuts nationaux en 2024, à Rio de Janeiro, le Brésil revient au calendrier international de l'événement, qui a déjà visité Shanghai, Paris et Dubaï cette saison, et se poursuivra à Los Angeles. À l'échelle mondiale, l'initiative compte des dizaines de milliers de participants et renforce le positionnement de la marque dans la création d'expériences exclusives à fort engagement.
Pour 2026, on s'attend à recevoir environ 4 000 visiteurs sur trois jours. Le concept créatif adopté – « multivers de la beauté » – guide la scénographie et les activations, mêlant expérimentations produits, lancements, tendances et masterclass animées par des experts nationaux et internationaux.
Le programme rassemblera 28 marques, dont des acteurs mondiaux et nationaux du maquillage, des soins de la peau, des parfums et des soins capillaires, dont des noms tels que Fenty Beauty, Rare Beauty, Lancôme, NARS et Drunk Elephant, ainsi que des exclusivités du portefeuille local.
Les billets seront vendus dans deux catégories, Silver et Gold, toutes deux donnant accès à des sessions de quatre heures et à des kits de produits dont la valeur estimée est supérieure au prix d'achat – une stratégie qui ajoute une perception de valeur et encourage une conversion précoce. La prévente s'adressera dans un premier temps aux membres VIB et Rouge du programme de fidélité Beauty Club, suivie de l'ouverture au grand public.
Les dirigeants mondiaux et locaux soulignent que SEPHORiA fonctionne comme une plate-forme stratégique pour renforcer la différenciation concurrentielle, élargir les relations avec les consommateurs et consolider la proposition de curation, d'innovation et de lien social de la marque. En combinant divertissement, contenu technique et expérience sensorielle, l'initiative renforce le Brésil sur le circuit des principales activations internationales de l'industrie de la beauté.
