Le projet transforme les parfums en expériences gastronomiques et renforce la stratégie d'expérience de marque dans le commerce de détail physique.
Après l'édition spéciale de fin d'année, OUi Paris, marque de parfumerie française haut de gamme créée en France par le Grupo Boticário, inaugure une nouvelle phase de Boulangerie à São Paulo. L'activation a lieu au sein du flagship O Boticário, situé sur la Rua dos Pinheiros, et propose une immersion multisensorielle qui relie parfum, gastronomie et style de vie.
L'initiative traduit le positionnement de la marque dans un menu original inspiré de la tradition française, avec des plats classiques tels que des croissants, des pains au chocolat et des macarons, ainsi que des spécialités de café et des boissons exclusives élaborées à partir des parfums du portefeuille. La proposition est d'élargir le territoire de la parfumerie au-delà de l'odorat, en créant des associations gustatives alignées sur les accords olfactifs des lignes les plus vendues.
Parmi les créations figurent des boissons inspirées des parfums emblématiques de la marque, combinant des ingrédients tels que le café expresso, les épices, les agrumes et des notes sucrées, dans des réinterprétations qui traduisent les concepts olfactifs en expériences gustatives. La stratégie renforce la construction de liens émotionnels grâce à une expérimentation élargie.
Prévue pour fonctionner pendant trois mois, la Boulangerie intègre consommation, expérience et expérimentation dans un espace unique, où les principaux produits de la marque sont également disponibles à la vente. Pour les professionnels du marketing de la beauté et de la vente au détail, le projet illustre l'utilisation du point physique comme plate-forme de narration et de différenciation, élargissant l'engagement des consommateurs grâce à des expériences immersives et exclusives.
