La marque industrielle Allpharma mise sur l'activation sensorielle à Sapucaí et renforce la tendance de présence contextuelle dans le secteur de l'hygiène personnelle.
Le carnaval s'est consolidé comme un territoire stratégique pour les marques qui souhaitent aller au-delà de l'affichage de logos. Entre la chaleur, les longues heures passées dehors et l'intensité de la fête, les catégories liées aux soins personnels et à l'hygiène sont présentes aux principaux événements de la saison. Le Brésil reste l'un des plus grands marchés mondiaux de déodorants, selon les données d'Euromonitor, stimulé par le temps chaud, une routine urbaine intense et une plus grande attention au bien-être. En été, la consommation augmente et renforce le lien entre protection et vie sociale active.
DryOn, la marque d'antisudorifiques d'Allpharma, fait ses débuts avec une activation chez Camarote Mar, à Sapucaí (RJ). La proposition n'est pas seulement d'être présent, mais d'intégrer le produit dans l'expérience du public pendant la fête. « Nous voulons être là où le besoin se fait réellement sentir, et Carnival est certainement l'un de ces endroits. Lorsque le consommateur essaie le produit dans ce contexte, la connexion cesse d'être un discours et devient une expérience », explique Bruna Marques, coordinatrice marketing chez Allpharma.
L'activation commence au point de rendez-vous, où les invités reçoivent le coffret officiel avec une édition spéciale Carnaval de la marque. Dans l'espace beauté, DryOn crée un espace d'expérimentation avec un décor conçu pour des photos, des miroirs lumineux et des promoteurs guidant l'utilisation du produit tout au long de la nuit. « L'idée est de l'appliquer, de ressentir la protection et de continuer à en profiter. Dans les salles de bains, des présentoirs approvisionnés garantissent un accès continu, en suivant le déroulement naturel de l'événement. Le produit s'intègre dans le rituel de la fête avant de retourner sur la piste de danse, la samba ou le prochain défilé », commente Bruna.
Pour le Groupe, sa présence à Camarote Mar renforce un positionnement plus large. En investissant dans l'une des plus grandes scènes culturelles du pays, l'entreprise signale que ses marques recherchent la pertinence au-delà des étagères, en reliant les performances des produits à des situations d'utilisation réelles. « Les influenceurs, célébrités et invités stratégiques reçoivent également des kits exclusifs, élargissant ainsi la présence de la marque sur les réseaux sociaux et étendant l'expérience au-delà de Sapucaí », conclut-il.
