La marque brésilienne transforme l'application du parfum en expérience collective et établit un record mondial lors du carnaval de Recife.
Lors de la traditionnelle Ascension du Coq, à Recife, O Boticário a promu une activation sans précédent qui a abouti à un nouveau record du monde Guinness. L'action, qui s'est déroulée le 11 février, a rassemblé 320 participants qui ont pris part au plus grand relais d'application de parfum au monde, utilisant le parfum Malbec Black Legend.
Pendant environ 50 minutes, les participants ont formé une ligne continue, vaporisant le parfum trois fois avant de passer le flacon à la personne suivante, sous la supervision d'un juge officiel du Guinness World Records. Chaque participant a reçu un kit exclusif et un t-shirt numéroté, renforçant le caractère officiel de l'initiative et élargissant le potentiel d'engagement organique sur les réseaux sociaux.
Développée par l'agence dot.promo, l'activation traduit le concept « Le Carnaval le plus odorant du monde » en une expérience sensorielle collective, transformant l'acte de se parfumer en un moment mémorable et partagé.
Le record, auparavant détenu par l'Arabie Saoudite, appartient désormais à une marque brésilienne, soulignant le rôle leader du Brésil sur le marché des parfums, un secteur qui génère environ 18 milliards de reais et atteint 65 % des foyers, selon Kantar.
Jacqueline Tobaru, directrice régionale du marketing chez O Boticário, souligne que l'action démontre à quel point la valorisation de la culture locale peut améliorer l'expérience du consommateur. « Lorsque nous investissons dans des événements régionaux et dans la culture locale, nous sommes en mesure de transformer un produit en une mémoire partagée, avec une portée mondiale et une pertinence durable », a-t-il déclaré.
