La marque installe une aire de repos avec massages et renforce ses liens avec sa ville d'origine dans le cadre d'un projet d'expansion industrielle.
Skala Cosméticos participe au Carnaval d'Uberaba (MG), entre le 14 et le 17 février 2026, avec une activation axée sur la prestation de services et l'expérimentation de produits dans un environnement à fort trafic. Lors d'un événement public et gratuit, l'entreprise a créé une aire de repos au sein du circuit des fêtes, proposant des massages corporels aux fêtards.
La proposition répond à une demande typique du Carnaval de rue, marqué par de longues périodes debout et un mouvement intense. Dans l'espace, trois professionnels proposent des services utilisant la Lotion Déo Hydratante de la marque, permettant au public de faire l'expérience du produit dans un contexte en phase avec les besoins de soins du corps et de récupération pendant la célébration.
La formulation de la lotion exclut les parabènes, le triclosan, la vaseline, l'huile minérale et les colorants, et combine des ingrédients actifs tels que le beurre de karité, des extraits de plantes, des vitamines et du collagène végétal, visant à hydrater et à maintenir l'hydratation naturelle de la peau. L'activation comprend également un portique et une toile de fond personnalisés, augmentant la visibilité de la marque et encourageant le partage sur les réseaux sociaux.
Selon Bruna Veneziano, directrice marketing de Skala, l'action fait partie de la stratégie de l'entreprise pour les périodes de forte mobilisation populaire, reliant le portefeuille et le contexte d'utilisation. L'exécutif souligne également le symbolisme de l'initiative à Uberaba, la ville où l'entreprise a été fondée et a conservé son siège historique pendant près de quatre décennies.
Le mouvement intervient à un moment stratégique pour l'entreprise dans la commune. Skala investit 150 millions de reais dans la construction d'une nouvelle usine, prévue pour 2027, sur un terrain de 118 mille mètres carrés. Présente dans plus de 80 pays — avec 20 % du chiffre d'affaires provenant du marché étranger — l'entreprise est leader sur le segment des crèmes traitantes, avec une part de 57 %, détient une part de 18 % en litres dans la catégorie des soins capillaires et est présente dans 54 % des foyers brésiliens.
En intégrant live marketing, expérimentation et ancrage territorial, Skala renforce son positionnement de marque nationale à portée mondiale, liant performance du marché, expansion industrielle et proximité avec le consommateur.
