La marque de boissons historique lance un partenariat avec Vacation Sunscreen et présente un produit de maquillage avec des éléments de protection solaire et de soin des lèvres
Pepsi, fabricant traditionnel de boissons gazeuses, annonce sa première incursion officielle sur le marché des cosmétiques avec le lancement du Wild Cherry Pepsi SPF 30 Tinted Lip Gel, développé en partenariat avec la marque de crème solaire Vacation Sunscreen. Le nouveau produit associe la saveur emblématique de cerise sauvage de Pepsi à une formule de soin pour les lèvres, offrant une hydratation, un effet revitalisant et une protection solaire à large spectre (SPF 30).
Le produit arrive sur le marché le 19 février 2026, disponible dans les magasins Target et sur le commerce électronique Vacation Sunscreen. Inspiré du design classique des flacons de la marque, le gel pour les lèvres comprend également un pendentif de collection en forme de cerise, renforçant le lien émotionnel avec le public consommateur par la nostalgie et l'expérience sensorielle.
Selon Vacation Sunscreen, la formule contient des peptides, de l'acide hyaluronique, de l'huile de pépins de cerise, de la vitamine E, de la caféine et de l'extrait de noix de cola, des ingrédients connus pour favoriser l'hydratation, la douceur et un effet revitalisant temporaire. La présence de caféine et de noix de cola aide à réduire visuellement le gonflement et à donner une apparence plus reposée aux lèvres.
Cette initiative marque la première entrée officielle de Pepsi dans le segment du maquillage, suite à des collaborations spécifiques avec des marques de mode et de style de vie. La stratégie suit une tendance croissante parmi les marques d'aliments et de boissons à étendre leur identité aux catégories de beauté et de soins personnels, en explorant des éléments de nostalgie, d'attrait sensoriel et d'expériences différenciées pour le consommateur.
Lach Hall, co-fondateur de Vacation Sunscreen, a souligné que le développement du produit a pris plus d'un an et visait à créer quelque chose qui allait au-delà d'une simple association de logos : « Nous voulions capturer l'esprit de Wild Cherry Pepsi et, en même temps, répondre aux normes de performance de Vacation », a-t-il déclaré.
Ce lancement renforce le mouvement visant à diversifier le portefeuille de marques d'aliments et de boissons, en reliant l'expérience de consommation à l'esthétique et aux soins personnels, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités d'engagement et de positionnement de marque.
