Le rapport Circana souligne une augmentation des ventes de produits de prestige et de masse, avec un accent sur le maquillage, les soins de la peau et les soins capillaires
L’industrie de la beauté aux États-Unis a terminé l’année 2025 avec des performances positives dans les segments haut de gamme et populaire. Selon Circana, les ventes de produits de prestige, c'est-à-dire d'articles de luxe et de semi-luxe axés sur l'expérience, la qualité et l'exclusivité, ont augmenté de 4 % en valeur, atteignant 36 milliards de dollars, avec une augmentation similaire des unités vendues. La grande distribution, qui comprend des produits abordables vendus dans les supermarchés, les pharmacies et les magasins populaires, a enregistré une croissance de 5 % en dollars, totalisant 72,7 milliards de dollars.
Dans le segment du maquillage, la croissance a été tirée par les sets de maquillage, les eye-liners et les produits pour les lèvres tels que les huiles et les baumes. La tendance « skinification », qui combine la couleur et les bienfaits du soin de la peau, a également été un facteur clé de l’augmentation des ventes. Sur le marché de masse, les produits pour les lèvres ont été les plus vendus, reflétant le comportement du segment premium.
Les soins capillaires se distinguent par leur prestige, avec une progression des soins, produits de coiffage et du cuir chevelu, enregistrant une croissance à deux chiffres pour la troisième année consécutive. Dans les produits de masse, les kits combinés de shampoing et après-shampooing ont mené la croissance, démontrant que la valeur et la praticité sont des facteurs clés pour ce public.
Dans les soins de la peau, le prestige a connu une croissance en dollars de 3 %, tirée par les produits pour le visage, tandis que la grande distribution a connu une hausse de 6 %, principalement dans les nettoyants et hydratants pour le visage. La parfumerie connaît une croissance significative, avec une croissance de 15 % dans la grande distribution et de 5 % dans le prestige, reflétant la popularité continue des parfums et des miniatures.
