Les consommateurs accordent la priorité à la transparence, à la durabilité et à la performance, encourageant les entreprises à reformuler leurs portefeuilles et à investir dans des produits sans cruauté envers les animaux.
Le marché cosmétique brésilien a enregistré des changements significatifs, motivés par l'avancée de la beauté consciente, un mouvement qui allie hautes performances techniques, responsabilité environnementale et clarté dans les processus de production. Les données de l'ABIHPEC (Association brésilienne de l'industrie des articles de toilette, de la parfumerie et des cosmétiques) montrent que les préoccupations concernant la durabilité et l'impact environnemental sont de plus en plus présentes dans les décisions d'achat des consommateurs nationaux.
Des études sectorielles et des analyses mondiales, y compris des enquêtes de l'ABRE (Association brésilienne de l'emballage), indiquent une croissance constante du marché végétalien et sans cruauté, reflétant une tendance internationale vers une consommation éthique et consciente. Dans le segment du maquillage professionnel, cette transformation se manifeste par la demande de produits offrant des performances élevées, une grande variété de nuances et des formulations alignées sur des critères éthiques et durables.
Les marques brésiliennes ont adapté leurs portefeuilles et leurs processus pour répondre à ces exigences. Un exemple est Fand Cosméticos, de Maringá (PR), qui développe des lignes de maquillage destinées aux professionnels et aux consommateurs finaux, intégrant des concepts de beauté propre, en mettant l'accent sur la transparence des ingrédients et la durabilité environnementale.
Selon Tatiana Pinesso, PDG de Fand Cosméticos, « le secteur de la beauté connaît une transformation progressive, dans laquelle qualité technique et responsabilité dans la formulation vont de pair. La tendance est que les consommateurs continuent à valoriser les produits qui allient performance et transparence ».
Ce mouvement met en évidence une opportunité stratégique pour les marques qui souhaitent renforcer leur valeur, leur engagement auprès du public et la différenciation de leur portefeuille dans un marché de plus en plus axé sur la durabilité et la consommation éthique.
