La campagne met en avant la ligne Power Stay, transforme les lèvres en protagonistes des festivités et intègre des actions et expériences numériques avec des influenceurs
Pour le Carnaval 2026, Avon présente une nouvelle stratégie de communication qui place le rouge à lèvres au centre du récit esthétique et culturel de la fête. Avec la campagne « Your Lipstick May More at CarnAvon », développée par VML, la marque choisit la ligne Avon Power Stay comme protagoniste du maquillage de carnaval, remettant en question l'un des principaux paradigmes de l'époque : la perception selon laquelle le rouge à lèvres ne suit pas l'intensité des festivités.
L'initiative repose sur une idée pertinente pour le marché de la beauté : historiquement, le maquillage Carnival se concentre sur les yeux, tandis que les lèvres occupent un rôle secondaire, souvent par crainte d'une faible fixation. En mettant en avant la durabilité de la gamme Power Stay allant jusqu'à 16 heures, Avon repositionne le rouge à lèvres comme un choix viable pour les longues journées de danse, de chaleur, de transpiration et d'interaction sociale, sans compromettre le confort ou l'apparence.
Le portefeuille présenté comprend différentes finitions – mates, pailletées et le Creamy Vinyl récemment lancé, qui combine brillance intense et hautes performances – renforçant la proposition de polyvalence et d'adéquation à de multiples styles et moments de fête.
La campagne s'adresse directement au territoire institutionnel « Avon Pode », en associant le produit à une logique d'utilisation réelle, en éliminant le besoin de retouches fréquentes et en valorisant la praticité comme attribut clé. Le rouge à lèvres est présenté non seulement comme un objet esthétique, mais aussi comme un outil de liberté et d'expression individuelle.
Sur le plan créatif, Avon a développé un éditorial sur les arts des lèvres qui place la bouche comme élément central du maquillage. Les productions explorent des couleurs vibrantes, des graphismes et différentes textures, sous la direction créative de Mari Kato, et sont étendues à un contenu multiplateforme, comprenant des vidéos, des didacticiels, des images éditoriales et du matériel en coulisses.
La stratégie digitale est renforcée par des partenariats avec des influenceurs beauté et lifestyle, qui testent les performances du produit dans des situations d'utilisation réelles, telles que des rues ou des événements nocturnes. Sur TikTok, la campagne gagne du terrain grâce à un défi de musique et de danse, invitant le public à essayer de voir combien de temps dure le rouge à lèvres en déplacement.
Avec cette initiative, Avon renforce le positionnement de la ligne Power Stay comme référence de maquillage haute performance pour le Carnaval 2026 et élargit son lien avec la culture brésilienne, en combinant innovation produit, comportement du consommateur et narration de marque.
