La marque d'antisudorifique mise sur les canettes de collection et les expériences de consommation pour connecter les supporters brésiliens à la Coupe du monde
Rexona, leader des anti-transpirants au Brésil, annonce sa présence officielle à la Coupe du Monde de la FIFA 2026, soulignant la force de la marque dans le monde des soins personnels et son lien avec le consommateur. La campagne « Never Abandon You » renforce la proposition d'une protection fiable, garantissant le bien-être des supporters à tout moment pendant la compétition.
Pour cette Coupe du Monde, qui se jouera aux États-Unis, au Mexique et au Canada, la marque a préparé une série d'actions marketing et produits innovantes. Parmi elles se trouvent des canettes spéciales de la ligne Rexona 72h, y compris des versions commémoratives avec l'ambassadeur de la marque, Vini Jr. L'emballage a été développé avec un design exclusif pour les collectionneurs et les fans de football, renforçant la mémoire affective de la Coupe du Monde et la relation émotionnelle avec la marque. Au total, il existe trois variantes en édition limitée, en ligne avec les tendances des produits haut de gamme et de collection dans le secteur de la beauté et des soins personnels.
La communication intégrée de Rexona comprend une présence dans les médias numériques, des panneaux d'affichage dans les grands centres urbains comme São Paulo et Rio de Janeiro, des activations dans les points de vente et des expériences exclusives pendant les jeux. La stratégie vise à transformer chaque interaction avec le consommateur en un moment d'engagement, reliant la protection anti-transpirante au style de vie sportif et à l'excitation de la Coupe du monde.
Lucas Moutinho, directeur marketing senior de Rexona, souligne : « Nous proposons des expériences immersives et des produits exclusifs, renforçant le fait que la marque est présente dans chaque détail du parcours du supporter. Notre objectif est que la passion pour le football se mélange à la confiance dans la protection qu'offre Rexona, en combinant performance et soins personnels à un moment culturellement pertinent pour les Brésiliens. »
Avec cette initiative, Rexona renforce non seulement son leadership dans le segment des anti-transpirants, mais se positionne également comme une marque innovante, qui relie la conception d'emballages, les campagnes marketing intégrées et l'engagement des consommateurs, éléments clés pour le secteur des cosmétiques et des produits de soins personnels.
