Le produit après-soleil hydrate, répare et protège intensément les cheveux, les gardant sains et brillants même sous le soleil, le sel et le chlore.
Pendant l’été, les soins de la peau font déjà partie de la routine de la plupart des Brésiliens, mais il n’en va pas de même pour les cheveux. Les données publiées par la Société Brésilienne de Dermatologie (SBD) et l'ABIHPEC indiquent qu'entre 60 % et 70 % des consommateurs qui utilisent un certain type de protection solaire concentrent leur utilisation exclusivement sur le visage, souvent motivés par des raisons esthétiques, comme la prévention des imperfections et du vieillissement prématuré.
En matière de protection capillaire, le scénario est très différent. Des enquêtes sur les habitudes et attitudes sur le marché des soins capillaires, réalisées par des instituts de recherche et des études de cosmétologie publiées sur des portails de santé, indiquent que moins de 15 % des Brésiliens incluent des produits avec protection UV ou des produits sans rinçage spécifiques pour cheveux dans leur routine estivale. Les données mettent en évidence un écart entre les soins de la peau et l'attention portée aux cheveux, même dans un pays marqué par une exposition intense au soleil, à la mer et à la chaleur.
C'est sur la base de cette opportunité comportementale que Hidratei, une marque du groupe Ei, Beleza du Minas Gerais, lance Máscara Solar, un traitement après-soleil développé pour donner un nouveau sens à la façon dont les consommateurs brésiliens vivent l'été avec leurs cheveux. La proposition n'est pas seulement de réparer les dommages accumulés, mais d'encourager des soins continus, qui suivent le rythme de la saison et la véritable routine de ceux qui vivent entre la plage, la piscine, le sport et les activités de plein air.
La nouveauté arrive comme l'étape finale de la Ligne Solar Hidratei, structurée comme un rituel complet qui va de la protection à la récupération des cheveux. Le portefeuille comprend déjà le shampooing et l'après-shampoing solaires, responsables d'un nettoyage en douceur après exposition ; Spray sans rinçage et Beach Waves, qui aident à protéger les cheveux des rayons UV et de la sécheresse ; et maintenant, le Masque, qui délivre un soin post-solaire intense, conçu pour restaurer en profondeur les fibres capillaires fragilisées par le soleil, le sel et le chlore.
« Développer le Masque Solaire Hidratei a été une façon de traduire tout ce que représente la ligne Solar : un véritable soin pour des cheveux qui vivent le soleil, la mer et le mouvement. Dès le début, l'idée n'était pas de créer seulement un masque pour réparer les dommages, mais un traitement capable de protéger, préserver et maintenir la beauté des mèches même pendant l'exposition. Il conclut le rituel de la ligne de manière intelligente, en combinant la performance du laboratoire avec l'expérience sensorielle qui est la signature d'Hidratei, un produit qui prend soin des cheveux pendant que la vie arrive, exactement comme la marque le croit », explique Izabella Lana, superviseur R&D du groupe.
La formule du Masque Solaire associe l'huile de buriti, un actif reconnu pour sa forte concentration en antioxydants naturels et caroténoïdes, à un complexe de protéines hydrolysées de soie, de riz et de blé, qui agissent pour reconstruire la fibre capillaire. Ensemble, ces principes actifs contribuent à restaurer l'intégrité des cheveux, à augmenter la résistance et l'élasticité, en plus de préserver l'équilibre hydrique des cheveux après une exposition solaire.
Une autre différence réside dans la technologie de conditionnement et de protection de la formule, qui forme un léger film sur les mèches, aidant à réduire les dommages, à améliorer la peignabilité et à sceller les cuticules, sans compromettre le mouvement naturel des cheveux. Le résultat est un soin qui favorise une hydratation en profondeur, redonne douceur et brillance et aide à préserver la couleur et la luminosité des mèches, y compris les cheveux colorés. Tout cela sans alourdir, même sur les mèches les plus fines.
En assumant le rôle de traitement post-solaire au sein de la Ligne Solaire, le Masque Solaire Hidratei renforce un changement de perspective sur le soin capillaire en été. La proposition est claire : vivre le soleil intensément, avec liberté et mouvement, sans accepter les dommages comme une conséquence inévitable.
