La collection thématique utilise des emballages sous licence pour accroître l'engagement auprès du jeune public et des fans de culture pop.
Old Spice a annoncé le lancement d'une édition spéciale de produits d'hygiène personnelle inspirés du film Super Mario Galaxy, renforçant ainsi sa stratégie de licence et son approche du monde du divertissement. La gamme comprend des articles tels que des nettoyants pour le corps et des déodorants, présentés dans un emballage thématique faisant référence aux personnages emblématiques de la franchise, notamment Mario, Luigi, Peach et Bowser Jr.
Développée en mettant l'accent sur le design et l'expérience de marque, la collection se concentre sur des identités visuelles saisissantes et des arômes exclusifs, élargissant l'attrait des produits à collectionner et transformant les catégories traditionnelles en objets de désir pour les consommateurs liés aux joueurs et à la culture pop. L'initiative s'inscrit dans une tendance croissante dans le secteur de la beauté et des soins personnels : le recours à des partenariats avec des franchises consolidées pour générer de la différenciation et de la pertinence sur le point de vente.
Le lancement a lieu stratégiquement dans la période précédant la première du film, renforçant la visibilité de la marque et son association avec l'un des univers les plus reconnus de l'industrie du divertissement. De plus, l'action a eu un écho en devenant l'une des premières indications publiques sur le titre du film, après que des images de l'emballage aient circulé avant l'annonce officielle, soulignant le pouvoir de ces collaborations pour générer un buzz anticipé.
Initialement prévue pour des marchés comme les États-Unis, où les produits sous licence ont une forte pénétration, la ligne n'a pas encore de confirmation de distribution au Brésil. Combinant narration, design et culture pop, le partenariat Old Spice x Super Mario Galaxy illustre comment les licences peuvent être un outil stratégique pour étendre la portée, stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux et renforcer le positionnement de la marque auprès d'un public plus jeune et très engagé.
