Les formats compacts gagnent en pertinence en tant que passerelle vers de nouvelles marques, option cadeau abordable et innovation en matière d'emballage haut de gamme.
Le segment des cosmétiques en versions compactes connaît une croissance significative aux États-Unis, soutenue principalement par la demande des jeunes consommateurs et le développement du travel retail. Les données Circana indiquent une augmentation de 13% du secteur en 2025, soulignant le potentiel du mini format comme une tendance consolidée et non passagère.
Les produits de petite taille offrent praticité, portabilité et prix abordables, ce qui incite les détaillants à élargir leur portefeuille avec des articles de voyage ou des versions découverte. Les chaînes spécialisées, comme Ulta Beauty, élargissent régulièrement leurs offres sur ce segment, tandis qu'en Europe, Sephora connaît une évolution similaire.
Au Royaume-Uni, la croissance est encore plus significative sur des niches spécifiques : la chaîne Superdrug a enregistré une augmentation de 54 % des ventes de sa gamme Mini Studio en 2025 par rapport à l'année précédente. En plus de servir les voyageurs, les produits compacts sont consolidés comme une alternative pour essayer de nouvelles marques et offrir des cadeaux à des prix plus abordables, notamment aux dates saisonnières.
Le développement des emballages a également été un axe d’innovation, alliant fonctionnalité, esthétique haut de gamme et commodité. Fin 2025, Asquan lance la ligne Makeup Minis, avec des versions ultra-compactes de rouges à lèvres, gloss, baumes et applicateurs de précision pour crèmes et baumes. Cosmogen, à son tour, a créé des mini packaging personnalisés pour des marques prestigieuses du groupe L'Oréal, parmi lesquelles Valentino Beauty, Lancôme, YSL Beauty, Armani Beauty et Prada Beauty.
Outre des solutions sur mesure, Cosmogen propose des mini formats standardisés de 1,4 gramme, adoptés par des marques indépendantes cherchant à réduire les coûts, assurer la cohérence industrielle et accélérer les lancements. Le segment met en évidence la valeur stratégique des cosmétiques de petite taille en tant qu'outil de marketing, d'innovation et d'engagement des consommateurs.
