Ce partenariat relie la marque au monde du football et accompagne le plan d'expansion internationale de la parfumerie masculine jusqu'en 2026.
Boticário a annoncé Kaká comme nouvel ambassadeur mondial de la ligne Malbec, renforçant ainsi la stratégie d'internationalisation du parfum masculin et son association avec des territoires culturels très pertinents, comme le sport. Le partenariat marque une nouvelle étape pour la marque et prévoit des développements de communication tout au long de 2026, année marquée par des événements sportifs majeurs du calendrier mondial.
Actuellement présent sur quatre continents, le Malbec est vendu sur des marchés comme le Portugal, la Colombie, les Émirats arabes unis et les États-Unis, se consolidant ainsi comme l'un des principaux actifs internationaux du portefeuille du groupe. Le choix de Kaká suit ce mouvement d'expansion, en liant la marque à une personnalité de reconnaissance mondiale et une trajectoire consolidée en dehors du Brésil.
Selon Carolina Carrasco, directrice de la marque et de la communication chez Boticário, cette décision reflète les valeurs historiques de la marque. « Le Malbec est l'un des parfums les plus emblématiques de la parfumerie brésilienne, construit pendant plus de deux décennies sur la base d'attributs tels que la réussite, l'intensité, l'élégance et l'héritage. Pour cette nouvelle étape, nous recherchions un ambassadeur qui traduirait ces valeurs sur le territoire du football et dialoguerait avec le moment culturel du sport », déclare-t-il.
Cette annonce s'inscrit dans un plan de communication global dont la première étape coïncide avec le lancement de Malbec Black Legend. La campagne comprend un film publicitaire, un événement de présentation et des activations sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, renforçant le positionnement de la marque et élargissant sa visibilité sur les marchés stratégiques.
Avec cette initiative, Boticário renforce l'utilisation d'ambassadeurs mondiaux comme outil de marque, alignant la narration, la culture et l'expansion internationale pour soutenir la croissance de Malbec sur le marché mondial compétitif de la parfumerie masculine.
