Deodorant utilise le cas d’un jeune homme perdu sur une piste pour mettre en avant la devise « Ne t’abandonne jamais » et l’engagement numérique.
L’épisode qui a mobilisé les médias brésiliens début 2026 continue d’avoir des répercussions sur le secteur publicitaire, incitant les marques à développer des actions de communication opportunes et contextualisées.
Après que Burger King ait lancé une campagne basée sur l'expérience de Roberto Faria Thomaz, un jeune de 19 ans perdu lors d'une randonnée à Pico Paraná, Rexona a adopté une approche similaire sur les réseaux sociaux.
Dans une vidéo diffusée sur ses profils digitaux, la marque renforce son positionnement institutionnel à travers la devise « Never abandon you », établissant une analogie directe avec la situation vécue par le jeune homme, temporairement abandonné par sa compagne Thayane Smith.
L'action renforce l'engagement de la marque à maintenir la pertinence et la proximité avec le public, tout en interagissant avec les tendances d'engagement sur les réseaux sociaux, en utilisant un humour subtil pour renforcer la perception de la fiabilité du produit dans les situations quotidiennes. La publication comprend des messages tels que « Quel que soit votre style de vie, Rexona ne vous quitte jamais » et promeut la marque comme le « meilleur partenaire des sentiers », renforçant son association avec la protection et la performance dans les activités physiques.
Pour les spécialistes du marketing et les experts de l'industrie des produits de beauté, l'initiative illustre comment les événements viraux peuvent être convertis en opportunités de branding stratégiques, élargissant la visibilité et reliant les valeurs institutionnelles à l'expérience du consommateur.
