Les unités enveloppées et les activations numériques renforcent la présence de la marque sur le point de vente, stimulant l'engagement et l'expérimentation des consommateurs.
Pague Menos, en partenariat avec Pantene, promeut une action médiatique de vente au détail qui transforme l'unité de la chaîne située Rua Ildefonso Albano, 68, dans le quartier de Meireles, en un espace entièrement enveloppé dédié à la communication de la marque. L'initiative vise à renforcer la visibilité des produits sur le point de vente et à offrir une expérience interactive et immersive aux consommateurs.
Le design du magasin met en valeur les produits de l'ambassadrice Juliette et Pantene, consolidant l'identité de la campagne et facilitant la connexion du public avec la proposition de la marque. L'enveloppe de l'unité restera active jusqu'au 23 janvier 2026 et fait partie de la stratégie de Pague Menos visant à transformer ses magasins en environnements d'expérience et de relation, encourageant l'expérimentation et l'engagement des consommateurs.
En plus du cadre physique, l'action dispose d'un plan média intégré, comprenant des écrans internes et externes, des actions CRM et des activations numériques avec les créateurs, connectant l'expérience du point de vente à l'environnement en ligne et élargissant l'impact de la campagne.
Durant cette période, les consommateurs pourront profiter de promotions spéciales sur les produits Pantene, avec des rabais allant jusqu'à 20 % sur une sélection d'articles.
Renato Fittipaldi, directeur exécutif de Retail Media chez Pague Menos, souligne l'importance de l'action pour le parcours du consommateur : « L'emballage et les activations offrent une expérience plus proche de la marque, faisant de la visite en magasin une expérience différente qui va au-delà de l'achat et renforce le lien avec les produits.
Rafael Rosa, directeur marketing senior chez Pantene, ajoute : « Ce partenariat renforce le lancement de Pantene Molecular Bond Repair, qui régénère et reconstruit les cheveux abîmés au niveau moléculaire. L'action nous permet de créer une expérience unique de connexion avec les consommateurs, tant au point de vente que sur les canaux numériques, renforçant l'impact de la marque et stimulant l'engagement envers nos produits.
