Le rapport Luxurynsight souligne une croissance constante des parfums et des cosmétiques au premier semestre, avec l'APAC et la région MENA comme principaux vecteurs de croissance.
Le secteur de la beauté a assumé un rôle stratégique dans la distribution mondiale du luxe tout au long de l'année 2025, compensant le ralentissement observé dans les initiatives commerciales des marques de mode.
Selon une enquête de Luxurynsight, les parfums et les cosmétiques ont été les segments les plus dynamiques au premier semestre, enregistrant une expansion significative des activations de vente au détail sur les marchés clés.
L'étude a analysé les stratégies commerciales de 25 marques de luxe internationales, parmi lesquelles des noms tels que Jo Malone, Diptyque, Acqua di Parma, Burberry, Loewe et Hermès. Entre janvier et août 2025, le segment de la parfumerie et des cosmétiques a enregistré 148 activations mondiales, soit une augmentation de 13 points par rapport à la même période de l'année précédente. Cette progression a été principalement tirée par les régions Asie-Pacifique (APAC) et Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA), qui ont concentré une grande partie des nouvelles initiatives.
Parallèlement, le secteur de la mode et de la maroquinerie a enregistré une régression, totalisant 391 activations sur la période, soit neuf points de moins qu'en 2024. Malgré la stabilité observée sur des marchés matures comme la Chine, l'Europe et l'Amérique du Nord, l'étude indique que la force de la beauté a été décisive pour soutenir le rythme d'expansion du commerce de détail de luxe à l'échelle mondiale.
En termes géographiques, la Chine maintient sa position de principal marché de vente au détail de luxe, concentrant 34 % des activations tous secteurs confondus, suivie par l'Europe (20 %), l'APAC (16 %) et l'Amérique du Nord (10 %). Cette importance se reflète également dans les ouvertures de magasins permanents, notamment dans le segment de la beauté, qui prend de plus en plus d'importance dans les stratégies physiques des marques.
Parmi les entreprises les plus actives dans les parfums et cosmétiques, Diptyque, Jo Malone et Acqua di Parma se démarquent, avec une forte présence dans leurs propres magasins, pop-ups et concepts immersifs. Des villes comme Shanghai, Tokyo, Londres et New York restent des destinations prioritaires pour les lancements et les activations destinés aux consommateurs haut de gamme, renforçant ainsi le rôle central de la beauté en tant que moteur de croissance et d'engagement dans le commerce de détail de luxe contemporain.
