Le partenariat renouvelé avec la FIFA marque le plus gros investissement de la marque dans le football et consolide le sport comme pilier du développement de la marque jusqu'en 2027.
Unilever a renouvelé son accord avec la Fédération internationale de football (Fifa) et a confirmé Rexona comme sponsor mondial de la Coupe du monde masculine 2026, qui se déroulera au Canada, aux États-Unis et au Mexique, en plus de la Coupe du monde féminine 2027 au Brésil. L'initiative représente le plus grand investissement de la marque dans le territoire sportif et renforce le football comme axe stratégique de communication et d'engagement.
Avec une présence prévue dans des actions promotionnelles, des hospitalités et des expériences exclusives – y compris des activations avec des influenceurs et des clients dans les pays hôtes – Rexona prépare également un plan de communication intégré fortement axé sur le marché brésilien. La stratégie vise à élargir le lien émotionnel avec le consommateur et à renforcer la construction de la marque à long terme.
Selon Lucas Moutinho, directeur marketing senior chez Rexona, la prolongation du partenariat jusqu'en 2027 permet à la marque de développer des récits cohérents et alignés sur l'implication du public dans le football. Le dirigeant souligne qu'environ la moitié des efforts de marketing et de communication de la marque devraient être concentrés sur le tournoi tout au long du prochain cycle, consolidant ainsi la Coupe du monde comme priorité stratégique.
La première activation de Rexona au Brésil a déjà été réalisée lors du tirage au sort des groupes de la Coupe du Monde, avec une campagne mettant en valeur la trajectoire et la force de l'équipe brésilienne, renforçant le positionnement de la marque autour de la protection, de la performance et de la confiance. L'objectif est d'accroître la notoriété de la marque grâce à des initiatives qui stimulent l'engagement et renforcent la passion du public pour le sport.
Bien qu'il s'agisse des débuts de Rexona en tant que sponsor de la Coupe du monde masculine, la relation avec la FIFA a débuté en 2023, lors de la Coupe du monde féminine. Ces dernières années, la marque a également repris sa présence dans les grandes compétitions du continent, comme les Libertadores et la Copa Sul-Americana, en plus de rejoindre le groupe des sponsors de la Copa América en 2024.
Aux côtés des principaux annonceurs mondiaux, Rexona rejoint le groupe restreint de marques associées aux principales propriétés de la FIFA, élargissant ainsi sa visibilité internationale et renforçant le sport en tant que plate-forme stratégique pour l'image de marque, la narration et la connexion avec les consommateurs à l'échelle mondiale.
