Avec 7 nominations pour le prix, la marque de beauté la plus suivie sur la plateforme au Brésil renforce sa présence stratégique grâce à une activation lors de l'événement
Boticário célèbre une étape d'excellence créative avec un historique de 7 nominations dans 4 catégories pour les TikTok Ad Awards Brasil 2025 – un événement qui récompense les marques et les agences qui se sont distinguées sur la plateforme en 2025 – le nombre le plus élevé jamais atteint par une entreprise du segment de la beauté. Cette réalisation réaffirme sa place comme l'une des marques les plus recherchées par les créateurs* et confirme le succès d'une stratégie conçue avec une lecture du contexte culturel, une intelligence créative et une présence active dans l'univers des créateurs de contenu sur l'une des plateformes avec la croissance d'utilisateurs la plus rapide au monde.
Dirigée et gérée par l'agence SoWhat, la marque est présente sur le profil avec des actions auprès des créateurs et de la communauté TikToker depuis cinq ans, renforçant sa présence et domine aujourd'hui le segment comme la plus grande communauté de beauté sur TikTok au Brésil et la deuxième au monde, rassemblant plus de 7,4 millions de followers et plus de 1,1 million de likes mensuels.
Parmi les nominations de la marque aux prix figurent les campagnes Boti Splashs (O Boticário + Publication/ SoWhat), CoguShifting (O Boticário + SoWhat) et K-Drama A Vida é um Strawberry e Leite (O Boticário + SoWhat) pour la catégorie des tendances les plus surfées. Beyond The Pan (O Boticário + SoWhat) et Dia das Mães Boti : Jornada do Amor (O Boticário + SoWhat) s'affrontent dans la catégorie de la meilleure campagne axée sur la transformation. La campagne K-Drama La vie est une fraise et du lait (O Boticário + SoWhat) participe également à la meilleure campagne créative dans la catégorie impact commercial. Enfin, la marque concourt pour le meilleur @ de l'année. « Parler de beauté sur TikTok est, en même temps, un défi car cela nécessite de l'innovation, de la responsabilité et du natif, et aussi l'un des sujets les plus intéressants, quand on pense aux possibilités de co-création et de dialogue avec la communauté, qui est énorme et très intéressée. Et ces indications reconnaissant le travail de l'équipe d'experts passionnés que nous avons ici à la marque sont une preuve des stratégies et des tests que nous faisons tout le temps en partenariat avec la plateforme », analyse Sylvia Castello Branco, directrice principale des réseaux et des relations publiques chez Boticário et Quem disent, Bérénice ?
Outre Boticário, une autre marque du Groupe participe également aux Tik Tok Ad Awards. Qui a dit, Bérénice ? est en compétition pour le prix dans la catégorie Meilleure co-création avec la communauté avec la campagne Elemento QDB de W3haus.
Il ne s'agit pas seulement de contenu natif
Outre les campagnes créées en partenariat avec l'agence SoWhat spécialement pour TikTok, le projet Boticário comprend également des initiatives relationnelles propriétaires, comme Boti Daily, qui a inauguré un nouveau format et un dialogue direct en temps réel avec la communauté ; la stratégie de la marque sur TikTok Shop qui intègre la conversion et la créativité en transformant le désir en achat au sein même du parcours social ; Botiverso, un programme d'accélération, qui valorise les récits authentiques des créateurs nano et micro et renforce l'engagement de la marque en faveur de la diversité et de la formation des talents.
À cet écosystème s'ajoutent des projets qui approfondissent la co-création avec le public, comme Boti dos Sonhos, qui transforme les suggestions spontanées des adeptes en véritables parfums, et des mouvements culturels qui dialoguent avec les passions de la communauté, comme l'immersion dans l'univers des K-dramas. Cette somme d’initiatives génère un engagement constant et confirme Boticário comme une référence en matière de communication native, d’innovation sociale et de création de marque au sein de TikTok.
« Les sept nominations d'O Boticário pour les TikTok Ad Awards 2025 illustrent ce que l'intelligence créative et l'authenticité native peuvent réaliser sur notre plateforme. La marque a compris le potentiel de TikTok, l'un des principaux catalyseurs de transformation culturelle dans les résultats commerciaux », commente Adriana Molari, directrice commerciale de TikTok. « O Boticário a utilisé notre vaste boîte à outils et notre co-création avec la communauté pour construire une marque qui non seulement suit les tendances, mais qui les définit, établissant ainsi une norme d'excellence pour le segment national de la beauté », souligne le dirigeant.
Investissement et leadership sur le marché
En plus de la stratégie créative et communautaire de Boticário, il existe également un front d'investissement stratégique sur la plateforme. La marque est l’un des principaux sponsors des TikTok Awards 2025 – un événement qui récompense les créateurs de contenu mis en avant sur la plateforme – renforçant ainsi sa place comme l’une des marques les plus recherchées par les créateurs. Avec une activation signée SoWhat, Boticário emmènera son univers sur le territoire du cadeau – l'un des atouts émotionnels les plus reconnus de Boticário et un élément central de la relation de la marque avec ses consommateurs. Cette présence se concrétise à travers une station cadeaux, qui permettra aux invités de personnaliser des kits événementiels exclusifs avec des éléments tels que des épinglettes personnalisées, des boîtes et des sacs personnalisés, des rubans avec des noms, des cartes avec des enveloppes, des timbres et des autocollants. « Les TikTok Awards, en plus de leur importance sur le marché, deviennent une vitrine stratégique permettant aux marques d'exprimer de manière créative leur nativeité sur la plateforme. Boti étant la plus grande marque de beauté sur TikTok, nous comprenons que la présence de la marque aux prix devrait rendre justice à ce nombre. Pour nous, un échange réel et durable avec la communauté est un élément essentiel de la stratégie et offrir cette proximité avec les Botilovers pendant l'événement le renforce encore davantage », déclare Caroline Swinka, COO et associée chez SoWhat.
La performance de la marque démontre comment il est possible d'allier excellence créative et dialogue authentique. Cette somme d’initiatives génère un engagement constant tout au long de l’année et confirme Boticário comme une référence en matière de communication native, d’innovation sociale et de développement de marque au sein de TikTok.
