Fruit d'une étude de marché et d'une collaboration avec des experts et des consommateurs, Curly Club arrive à répondre aux besoins du public aux cheveux bouclés.
Magic Beauty, une marque professionnelle de soins capillaires axée sur la haute performance, la sophistication et la praticité, lance une ligne co-créée avec des consommateurs bouclés et des professionnels qui comprennent les courbures pour mettre en pratique, à travers chaque produit, ce qui leur manque de ce qui existe déjà sur le marché.
Le nom de la ligne elle-même a été conçu pour souligner le sentiment de communauté, Curly Club, fait référence à un club exclusif, composé de vrais consommateurs dédiés à comprendre leurs désirs et à faire des boucles synonymes de liberté et de sophistication, quelque chose qui, jusqu'alors, n'était visible qu'en dehors du Brésil. C'est un nouvel espace d'appartenance pour les boucles qui ne se contentent pas de l'évidence, Curly Club est plus qu'une ligne de soins qui transforme la routine en un rituel raffiné, c'est un manifeste d'attitude, de performance et d'identité.
Pour comprendre les envies des consommateurs, Magic Beauty a réalisé une étude de marché inédite sur la consommation de produits capillaires destinés aux cheveux bouclés, ondulés et crépus. Au total, la marque s'est entretenue avec 225 femmes aux cheveux bouclés, ondulés et crépus de tout le Brésil et des professionnels du secteur, à travers des recherches quantitatives et qualitatives en ligne, à travers une table ronde.
A partir de ce résultat, la marque a développé les piliers du Curly Club : performance avec des résultats visibles et preuves scientifiques ; l'innovation à travers des actifs gourmands et des textures sensorielles ; sophistication grâce à la démocratisation du premium et de la praticité avec l'efficacité en quelques étapes et a créé une ligne de soins pour cheveux bouclés, ondulés et crépus, fiable et approuvée par ceux qui connaissent le mieux le sujet.
La marque identifiée grâce à la recherche :
•Avoir des boucles naturelles est aussi synonyme d'élégance et de pouvoir social. Les consommateurs veulent des produits plus minimalistes aux couleurs neutres. Ceux qu’ils ont actuellement sont trop drôles, stéréotypés, caricaturaux et parfois même enfantins.
• Décaractériser les stigmates des cheveux exotiques
• Pratique, sophistication et performance : ils veulent des produits plus pratiques avec une communication plus authentique et pédagogique qui donne des résultats
•Les textures et les ingrédients actifs qui allient hautes performances, preuves scientifiques et tendances avec l'essence accueillante et nourrissante des ingrédients naturels sont parmi les points forts.
• Simplifier les rituels : la pression exercée sur des routines de soins excessives, avec de multiples produits et étapes qui augmentent les coûts et la complexité, n'a plus de sens.
•Les consommateurs veulent de plus en plus avoir une voix, une place et un rôle principal, générant ainsi un sentiment de communauté et d'appartenance.
• 80 % investissent dans des produits de finition et des traitements spécialisés pour les boucles
•67 % des ingrédients les plus recherchés par les femmes bouclées sont des beurres et des huiles
Les données recueillies montrent également que le marché des produits pour cheveux bouclés, ondulés et crépus croît deux fois plus vite que le marché capillaire en général, avec 9 d'entre elles sur 10 investissant dans des produits de finition et utilisant en moyenne 5 produits dans leur routine. L'ensemble du processus de développement a duré 15 mois et pour arriver à des formules et produits adaptés aux envies et aux attentes des consommateurs, Magic Beauty a investi 63 heures de tests auprès de 66 modèles et 8 professionnels.
La ligne Curly Club, de Magic Beauty, offre comme point culminant des performances pour différentes finitions, une variété de tests en laboratoire et instrumentaux qui prouvent les résultats et des ingrédients actifs gourmands avec des textures sensorielles comme celles qui sont mises en valeur tout au long de la ligne, le Miel de Manuka et le Complexe ButterOil, en plus de mettre l'accent sur la sophistication par la gourmandise et la corrélation avec les comestibles à travers des ingrédients qui éveillent les sens, les produits sauvent des souvenirs et des sensations et évoquent des arômes et des textures qui peuvent être crémeuses et gélatineuses.
