Le Brésil vient de dépasser le Japon pour devenir le troisième marché mondial de soins capillaires, selon les données d'Euromonitor International.
En 2023, le secteur a connu une croissance de 11,9%, atteignant 28,2 milliards de R$, et la projection est d'atteindre 43,6 milliards de R$ d'ici 2028. C'est dans ce contexte d'expansion que Hidratei, une marque du groupe « Ei, Beleza » de Minas Gerais, présente son nouveau lancement : Hair Acidifier, de la Ligne Antifrizz, un traitement développé pour réguler le pH des cheveux, fermer les cuticules et combattre les frisottis, donnant brillance et force aux cheveux dès la première application.
Le nouveau produit vient compléter la Ligne Antifrizz et combine des principes actifs performants pour garantir des résultats immédiats, se différenciant des autres acidifiants du marché.
Parmi les ingrédients figurent l'acide lactique, responsable de la régulation du pH et du scellement en profondeur des cuticules ; Extrait de graines de lin, riche en oméga-3 et connu pour former un film protecteur qui réduit les frisottis et aide à la protection thermique ; Le Beurre de Karité, qui hydrate, répare les dégâts et redonne douceur ; L'huile de ricin, qui renforce la fibre capillaire et réduit la casse et les pointes fourchues ; et de la Vitamine E, un antioxydant qui protège des radicaux libres et contribue à la brillance et à la résistance des cheveux.
Innovant, le lancement d'Hidratei s'adresse à tous les types de cheveux, notamment les cheveux abîmés par la chaleur, poreux, opaques ou qui souffrent de frisottis et de difficultés d'alignement au quotidien. « Il existe un mythe selon lequel l'acidifiant ne convient qu'à ceux qui possèdent de la chimie, mais c'est un traitement universel. Il récupère les dommages causés par le brossage, le soleil, la pollution, la coloration, la sueur et même les frottements quotidiens », souligne Pedro Castro, PDG du groupe « Ei, Beleza ».
En plus d'équilibrer le pH et de sceller les cuticules, l'Hidratei Antifrizz Acidifier apporte une brillance intense, un toucher doux, une réduction des pointes fourchues, un renforcement de la fibre capillaire et une plus grande résistance aux agressions extérieures, à la chaleur et à l'humidité. La formule a été conçue pour redonner de la vitalité aux cheveux de manière pratique, rapide et efficace, en améliorant même les résultats d'autres produits déjà utilisés dans la routine.
Le produit s'adapte également à différents besoins. Les cheveux abîmés, poreux ou traités chimiquement bénéficient d'une utilisation hebdomadaire, tandis que les cheveux normaux, secs ou gras peuvent l'utiliser tous les 15 ou 30 jours. L'application est simple : elle doit être effectuée après le shampooing et avant l'après-shampooing ou le masque, en veillant à ce que le pH soit équilibré avant l'étape de traitement intensif et le scellement final des mèches grâce à l'effet conditionneur, qui prolonge les résultats et maintient les mèches plus alignées plus longtemps.
