Le marché de la beauté de prestige a vu ses ventes augmenter de 4 %, avec un tiers des consommateurs prévoyant d'offrir des produits cosmétiques pendant les fêtes de fin d'année, menés par la génération Z.
L'industrie américaine de la beauté a démontré une forte dynamique de croissance sur tous les indicateurs jusqu'au troisième trimestre (T3) 2025, selon les données de Circana. Le secteur est positionné pour une performance record cette période des fêtes, avec un tiers des consommateurs prévoyant d'acheter des produits de beauté comme cadeaux, soit une augmentation significative par rapport à l'année précédente.
De janvier à septembre 2025, les ventes totales sur les marchés de prestige et de masse ont atteint 78,6 milliards de dollars. Le segment prestige a progressé de +4 %, pour atteindre 24,1 milliards de dollars, tandis que le marché de masse a progressé de +5 %, pour atteindre 54,5 milliards de dollars. La croissance des volumes vendus sur les deux marchés a également été positive.
Les parfums et les cheveux mènent la danse du prestige
La catégorie des parfums de prestige a connu la croissance la plus rapide, avec des ventes de 5,9 milliards de dollars américains et une augmentation de +6 %. La demande est tirée par les fortes concentrations (eaux de parfums et parfums), les consommateurs recherchant à la fois le luxe (marques de parfums de luxe) et l'accessibilité (coffrets mini et découverte en hausse de +41%). Les parfums constituent également la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché de masse, avec une augmentation de +17 % basée sur les ventes.
Le segment Prestige Hair a enregistré une hausse de +8%, atteignant 3,5 milliards de dollars, avec une forte croissance des produits de coiffage et de traitement.
Soins de la peau, maquillage et consommateur stratégique
La catégorie Maquillage Prestige a enregistré un chiffre d'affaires de 7,9 milliards de dollars, en hausse de +3 %. Le troisième trimestre a été particulièrement solide, marqué par la performance des produits pour les lèvres (qui continuent de surperformer les autres segments) et le retour à la croissance du maquillage pour les yeux, après un déclin en 2024.
Skincare Prestígio a progressé de +1 %, atteignant 6,7 milliards de dollars. Cette catégorie se démarque car elle est la seule où les unités croissent plus rapidement que leur valeur monétaire. Le segment des soins corporels et solaires a enregistré les taux de croissance les plus rapides. Les marques Masstige (qui allient masse et prestige) continuent de surperformer les autres, avec une hausse de +14% jusqu'en septembre.
Larissa Jensen, consultante mondiale pour l'industrie de la beauté chez Circana, a souligné que la dynamique est particulièrement forte parmi les consommateurs de la génération Z et du millénaire, qui associent les achats de Noël à la joie et aux soins personnels, signalant une opportunité stratégique pour les marques de beauté.
